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谷歌广告高阶打法与优化-凝结行业精华的谷歌广告体系课程 带你抓住流量红利 最大化ROI
谷歌广告高阶打法体系课，解决Google广告投放的痛点问题
课程大纲04
COURSE
Part 1 广告策略优化总览
谷歌账户不同周期监控策略和目标设定
1)投放优化策略的三个维度:广告架构、广告指标、日常优化
2)不同阶段的营销漏斗对应的目标指标
3)谷歌账户不同周期(初期/发展期/成熟期)监控策略和目标设定
4)不同时期账户广告类型的占比
5)不同阶段的广告出价策略的优化
6)谷歌账户不同周期出价策略概览
7)案例分析:服装产品从测款到提升转化成效的广告组合策略建议(案例
如何分析广告的健康度，不同广告类型的数据表现，制定整体的优化方向
1)广告健康度分析的三大方向
2)如何看待账户优化得分
3)转化与受众设置清单
4)受众群体的细分方法与投放策略
5)如何选择合适的智能出价策略，奠定增长基础
6)预算受限对广告造成的影响
7)如何分析广告的健康度
如何搭配广告做节日优化
1)流量趋势分析
2)购物季客户搜索行为与商家部署时机
3)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)
-服装产品案例(案例
4)搜索广告投放重点(搜索框架/搜索词/文案)
– 家居产品案例(案例
5)Shopping和Display广告投放重点
6)视频广告投放重点
如何结合广告数据，优化网站布局四、
1)网站页面优化的3个重要方面
2)网站整体架构图
3)网站主页布局最佳实践
4)网站品类页布局最佳实践
5)产品页面布局最佳实践
6)结算页面布局最佳实践
7)DTC独立站必备要点
五、GA4布局及数据解读
1)GA4账户结构
3)GA4自定义报告
2)GA4受众人群和转化配置
Part 2 搜索广告高阶打法
六、搜索广告广告架构
1)搜索广告框架体系
2)按国家设定广告框架
3)搜索广告竟价原理与排名决定因素
4)关键字优化的四个方面
如何平衡关键字精准度和流量
1)关键字的精准度判断
2)如何合理的为关键字分组
3)如何查找新的关键字
4)通过外部工具发现搜索趋势
5)搜索广告关键字整理举例:电竞椅案例
八、搜索广告关键字质量得分低如何优化?
1)如何快速定位质量得分低的关键字
2)影响关键字质量得分的3个维度和优化方向
3)搜索广告关键字质量得分优化解决方案
4)关键字的优化思路与6个步骤
九、搜索广告文案和附加信息
1)自适应搜索广告文案的作用
2)如何让广告文案更有吸引力、明确具体、相关性强
3)3种必备的附加信息类型
4)巧用素材报告优化素材
5)智能出价的作用
6)预算和出价策略
7)搜索广告智能+广泛的正确打法
8)广泛匹配的常见问题
十、搜索广告的优化案例分享
1)以品牌塑造为核心效果的账户结构和匹配方式策略
2)多品类账户如何规划广告系列
3)高效搜索账户结构示例
4)搜索广告阶段性日常维护优化工作
5)搜索广告的关键指标
搜索字词报告分析实操
1)实战讲解如何分析搜索字词报告案例
Part 3 展示广告高阶打法
十二、展示广告优化概览
1)展示广告优化三大痛点
3)自适应展示广告解读
4)展示广告最佳做法
2)展示广告架构
5)展示广告图片设置Tips
6)如何选择展示广告尺寸
十三、如何选择受众群体?
1)展示广告受众群体的三个层级
2)跟人走的定位方式
3)跟内容走的定位方式
4)展示广告素材和受众的选择
十四、受众群体的设置
1)通过用户行为划分受众群体
2)潜在客户受众群体
.Demographic
·兴趣标签
3)留存受众群体
。网站访问者
加购物车受众
*In-market
·自定义意向受众
·购物人群
。目标客户列表
十五、如何优化再营销广告，更轻松提高效果达5倍+
1)如何做再营销-用户旅程的决策流程
2)3种再营销广告类型
3)受众群体&广告素材Tips
4)再营销列表策略vs广告策略
5)再营销-唤醒/拉回客户的技巧
6)再营销-带动客户复购技巧
7)复购再营销广告系列时间轴
8)如何排除不精准的展示位置
9)精准的展示位置定投
十六、展示广告优化策略及案例
1)谷歌账户出价策略概览
2)展示广告投放策略及关键步骤
3)素材优化建议
4)展示广告的关键数据指标与归因模型
5)展示广告每日/每周/每月优化工作
Part 4 购物广告的高阶打法
十七、如何优化产品Feed
1)GMC账号开通与绑定注意事项
2)想要通过GMC审核，DTC独立站的必备要素
3)Feed的必须属性vs可选属性
4)Feed上传的注意事项
5)Feed违规常见问题及处理
6)优化Title和描述最佳做法，提高更多广告曝光机会
7)商品类型优化的最佳做法
8)购物广告账户结构优化三步走
9)购物广告优化架构的初阶版、中阶版、高阶版
10)高效账户结构示例:多品类(案例
11)购物广告优化的关键数据指标
12)购物广告优化之再营销广告
13)购物广告优化之附加信息
14)2种购物广告成功示例(案例
十八、效果最大化如何制作优化素材组
1)Pmax最佳做法
2)Pmax常见优化重点
3)Pmax素材资源效果评级
4)素材资源组最佳实践建议
5)受众素材最佳建议
6)Pmax附加信息
7)Pmax最佳实践路径
8)账户诊断与分析，提高ROI
9)Pmax效果评估的最佳实践建议
10)广告架构相关常见问题
11)Pmax广告优化策略
12)Pmax数据分析案例拆解案例
Part 5 视频广告的高阶打法
十九、YoUTube广告的要素、频道与素材
1)Youtube广告的3大要素
2)YouTube频道创建注意事项
3)YouTube频道视频上传
4)YouTube频道优化
5)YouTube视频内容优化的4个维度
6)YouTube频道与Google Ads关联
二十、Youtube广告格式
Youtube广告投放策略
1)不同视频内容匹配不同广告格式
2)如何规划视频内容矩阵
3)营销漏斗不同阶段的受众类型
4)营销漏斗不同阶段适合的视频广告格式
5)Youtube广告推广思路(feed、打法、受众、指标)
·视频覆盖面广告系列
。行动号召视频广告系列
·视频再营销广告系列
6)出价及预算分配
7)人群定向策略
8)Video Action & Discovery视频广告最佳实践
9)附加信息最佳实践
十二、Youtube广告效果衡量
1)从两个目标出发衡量展示+视频广告的效果
2)从三个维度评估展示+视频广告的效果
3)如何使用合适的KPI衡量广告成效
4)转化归因分析
5)如何构建Youtube广告的整体衡量体系
6)视频广告的健康评估
7)差异化视觉电商策略
8)有哪些垂直品类适合视频广告
十三、服装类目案例借鉴
1)测款+扩量整体思路
2)上新初步测款的广告策略
3)取得测款结果后的增量策略
4)广告受众人群的选择
5)效果最大化广告投放指南
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