大家一定要弄清楚的一点就是呢，抖音和大众，美团这两个平台体系来说的话呢？她是完全不同的，我们无论是从消费的心理还是消费的场景，还是说我们的一个运营手段等等，这些都是不一样的，所以呢，在正式学习抖音本地生活店铺，它的一个运营过程中的话呢？大家大家忘掉这些学习大众和美团的所有的运营技巧和他的一个体系，然后呢，跟我一起来重新的去认识抖音这个平台，它的一个运营，底层逻辑和他的一个技巧，首先呢，我们从平台的角度，我们去思考，抖音，它本质上是一个内容平台，而非商品平台，现阶段甚至可以说未来说的话呢？无论抖音，他的一个注册用户，或者说是他的一个活跃用户达到多高？
的一个量级，她都是一个内容平台和商品的一个交易属性，它是依托内容衍生出来的，用户上抖音基本上是不存在一个消费的刚需，而是碎片化时间娱乐的刚需，离开创作者发布的一个内容生态的话呢，抖音她一件货物都卖不出去，因为这些内容，他创造了一个个的消费场景出来的将用户带入到这个消费场景里面去，自然呢？这个顾客，他潜在的一个消费需求，她就被挖掘出来了然后呢，再通过各类的一个营销话术和价格福利来达成一个商业的促成，而大众，美团，他就刚刚好相反了，大众美团，它是属于一个商品交易平台，每一个上大众美团的，它的用户呢，他都存在。
对某一类商品的消费刚需性且是当下或者是近期要立马去解决掉这个需求的，我们并不需要去给这些用户去搭建一个消费场景来去挖掘他们的一个消费需求，只要你的价格合适，你的口碑没有什么负面的反馈，那么顾客他就会直接去下单去消费，至于说平台上面用户发布的笔记，这些内容的一些产物的话呢？实际上是通过三笔交易行为而产生的一种衍生内容行为，所以呢，这里呢，就能够比较清楚地去知道抖音和大众，美团这两个平台，他第一个核心区别就是运营抖音的核心，他不是靠产品，而是靠内容创造消费场景去挖掘消费需求内容，去引导消费大众美团的核心。
则是靠商品打造一个高性价比的商品好的一个消费的反馈，促成整个商品交易的一个闭环，那么我们理清的平台的一个核心区别之后呢？我们再来所以说它的运营工作上面，它有哪些不同？大众美团大家其实都已经很熟悉了，日常的一个团购产品的维护，数据的一个分析，营销活动的一个策划，付费推广等等一系列的运营工作，而抖音呢，在这个基础上面，她则是多了一整个工作线，那边是内容产出这个内容呢？可以是店家自己的一个内容，它也可以是合作达人的一个内容，如果是你自己的内容的话呢，那么就是自我创造的工作安排，如果说是答案的话呢？那么除了我们要去做内容的一个选题外呢？我们还要。
要去分析这些达人，他的一个账号数据的一个情况，并且呢，我们要不断地去优化这些合作达人，他的一个头产品这些呢？可能我寥寥数几十个字，就已经把他说完了，但是实际上我们真的要工作起来的话呢，就是一个非常庞大且繁琐的一个工作量的最后呢？我们再来说一说付费推广这一块抖音呢，他是字节跳动旗下的，包括向今日头条，西瓜视频这些大平台，他都是属于字节跳动公司的，那么自己跳动这家公司呢？在业内，他文明的核心在于它的一个系统算法，我们可以从斗家和推广通，或者是自选展位，这些付费推广工具的一个功能的设置上面，我们去看他们的一个差异化的话呢，大众美团的核心是通过竞价的一个番。
但是来去做一个推广，在人群的细分上面来说的话呢，我们也只能针对用户可能搜索的一个关键词去做一个设置，也就是整体的功能，它的一个颗粒度非常的不方便，没办法去做到一个精细化的原因全部呢都只能去依托平台这个算法来匹配用户，而抖音的抖家呢，他就不同了，人群上，他戏份的更加详细，并且呢，她的流量池他也是拆开去运营的，普通的流量是商务的流量词跟直播的流量词，她都是不同的一个人群标签去分别的去进行管理，并且呢，我们在为家里面呢，我们可以针对自己的一个消费者画像去进行年龄，地域性别，兴趣等等多个的一个维度去进行一个自定义的一个推广，在精细化运营上面来说的话呢，其实都。
其他他可以做到更进一步的精细化运营，所以如果我们说大众美团的系统，他是一个普通算法的话，那那么抖音的它的算法呢？这可以称之为智能算法，也同样因为它的功能更加饱满，所以呢，就必须掌握更强的一个数据分析能力来实现一个精细化运营好了，那么我们说到这里呢，我们最后再来给大家去总结一下，我们做抖音运营核心工作的话呢，它的内容是做好内容的一个搭建，而非产品的一个大件，因为后台他有大量的一个数据，所以呢，我们对数据的一个分析能力呢？一定要足够的敏感，除了账号后台的一个数据外呢？其实在抖音的运营，我们还要去掌握多个工具来获取更多的一个数据的分析，帮助我们去完成所有内容的一个精细化的运营。
当然了，抖音，他是一个公寓的流量词，每一个用户对于你来说呢，他实话实说就是一个过客，公寓流量是最大的特性就是在于我们每一次接触到这些流量后，我们去转化它的成本会随着我们接触的次数越多，而成文本转化越高，所以呢，投产品最高的呢，其实就是在我们首次接触的时候就直接去转化掉，这个时候你就要去思考，换一种方式如何沉淀进自己的一个私域流量池，因为私域流量是最大的一个特色的就是你可以高频的去连接你的用户，每次的连接成本的他都是一样的，它不会随着我们的一个次数的增加而去提高我们的一个沟通成本，并且呢私域流量池相当于我们自己的一个护城河，只要你能够维护好你的这个私域流量词的话呢，那么别人就是无法触碰。
你的私域流量池的这些用户，或者说顾客了，所以呢，大家一定不能说我抱着大众美团的经验来运营我们自己的给抖音账号通通都忘掉，重新去看待这个平台，因为抖音的运营来说的话呢，可以说是完全会打开你一个新的世界。