淘宝运营如何写一个有竞争力自带流量效果的高质量标题？

显示全部楼层 · 发表于 12-23 15:13

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淘宝运营如何写一个有竞争力自带流量效果的高质量标题？

大家好，我是58电商论坛。

都说淘宝流量千千万，搜索流量占一半；也因此在很多同行的口中，标题就变成了无所不能的流量救星，当然在搜索流量主导的淘系生态中，依旧也有很多独辟蹊径的人认为标题不过如此。
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而作为一个多年的老运营，58电商论坛也想给大家说一说我关于标题的看法，我们的宝贝标题绝对没有哪些所谓的“首席讲师”口中的那么神乎其神，但是它的作用也绝对不是那些所谓的“炫技达人”所说的那么一无是处。

一个标题的好坏程度和竞争度不仅仅会影响到你的产品是否被展现，更主要的作用，是会影响到宝贝的引流效果以及成本。

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因为我们的宝贝被展现的前提是关键词是否匹配，如果说我们的标题无法描述出我们的商品，那么大概率也无法为我们产生有价值的曝光，带来有价值的流量。

所以今天，我就用我的经验来给大家分享一下，一个有竞争力，而且能够自带流量效果的高质量标题是如何产生的。

一、找词

在我们写标题的第一步，就是先找到足够量的关键词。

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很多新手在写标题的时候会根据自己的经验，去照抄同行的标题，这个方法不能说完全不可行，但是存在的问题就是，由于竞品的权重比你的高，所以用户在搜索相同的关键词或者标题的时候，你的链接可能根本没有展示机会。
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所以我们就要找到最适合自己商品的关键词，来增加自己的胜算。

现阶段找词的方法有很多，包括生意参谋、下拉框、竞品词、第三方插件等等，但是我最建议大家使用的就是生意参谋，数据齐全而且操作足够便捷。

打开生意参谋后台，点击市场，选择搜索分析，将我们商品的核心关键词输入搜索框中，这时出现的关键词和淘宝下拉框的关键词差不多，大多是一些热度比较高的相关搜索。

我们点击搜索之后，可以大致看到这个关键词的搜索人气、转化率等等信息，不同类目的数据差异可能较大，但是一些转化率过低人气较低的词就不建议大家考虑。

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通过相关搜索，我们可以清楚看到与我们商品核心关键词相关的一些词的热度等信息，我们想要查看关键词的竞争度，可以勾选搜索人气、点击率、支付转化率、在线商品数、以及商城占比等几个数值。

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如果有打算利用我们的直通车的，现在也增加了直通车参考价一栏，我们可以勾选直通车出价，之后再对每一个关键词进行筛选，更加精准的找到适合我们的关键词。

在我们筛选好对应的数值之后，就需要将这些相关的关键词导入我们的表格，方便后续的筛选。

当然，为了找到更多的关键词，我们在查找的时候除了核心关键词，一些副关键词的数据也可以筛选拉取出来。

除去核心关键词，我们也需要配合一些比较高热度的关联修饰词，来尽可能增加我们的流量，当然关联修饰词很多时候是为了提高人群精准度的，所以在我们的商品人群精度要求不是特别高的情况之下，我们也可以选择多个高流量修饰词。

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在我们的关联热词中，也能筛选出部分适合我们标题的关联词，但是如果懒的朋友们，关联热词可以单独拉表，也可不拉。

二、选词

在我们找好了词之后，就需要对关键词进行筛选了，但是我们筛选关键词需要有一定的标准，很多人习惯在标题堆一系列的大词，这种标题流量高无转化都是比较好的结果，但是大部分时候就是无流量无转化。

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在新品标题中堆叠大词的操作无异于将一个婴儿丢到武林争霸的战场上，毫无胜算。除非你有天赋异禀的“钞”能力加持，否则就是头号炮灰。

我们在筛选关键词的时候，最主要衡量的还是这个关键词的竞争度，不同情况下的竞争度可能会有所差异，但是最常用的关键词竞争度=搜索人气x点击率x转化率/在线商品数

利用公式算出每个关键词的竞争度，再按照竞争度进行降序排列，找到竞争度高，且直通车出价较低的关键词，来作为我们标题的备选词使用。

三、组词

由于搜索机制中是以关键词为主导的，所以我们在组词的时候可以不用过分在意语句逻辑，能够通顺即可。

由于现在的抓取算法是平行的，所以也不用过分在意重点放头尾的规则，只要不重复、不赘余、不矛盾即可。

比如说标题中已经出现了：宿舍小功率吹风机那么在我们添加新的场景式可以不重复添加“吹风机”这个关键词，比如说家用吹风机那么我们就可以用：宿舍小功率吹风机家用这个长尾词来有效节省标题空间，来添加更多的引流词。

以上就是我们本期的全部内容希望对你有所帮助~今天我就分享到这里，谢谢大家！如果你想要深入了解更多电商运营“黑技术”，可以进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你！

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