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深度解析搜索排名优化改善店铺现状
大家好，我是58电商论坛。最近有些朋友找到我说优化没有方向，自己很茫然，不知道从何入手，其实我们总说的优化优化，是分很多个层面的，根据数据反馈来确定优化方向。
今天我们先来说说搜索排名优化，整体来说搜索影响着我们的宝贝搜索排名，排名又影响着我们的流量，我们做店铺最重要的就是进店流量了，没有流量后续一切都是空谈，下面就详细的分析一下通过哪些层面优化搜索来改善店铺现状。
首先我们要先明白搜索到底是什么，很多人知道这个术语。但是到底对搜索具体意指什么理解还是有些误解，其实优化搜索就是针对淘系的搜索引擎来进行优化，淘系的搜索引擎主要作用其实也就是方便消费者在搜索，优化搜索也就是等于我们在优化搜索排名，优化得当，排名较高，搜索展现程度比较大，进而我们的进店流量也会有一定幅度的增长。
大家都知道我们淘宝搜索显示页是有几种筛选模式的，例如：综合、信用、销量、价格升降序以及筛选模块下的包邮、天猫、淘金币、消费者保障、货到付款7+天内退货等等选项。
其中综合选项流量占比非常非常高、销量或者其他筛选模式下的流量占比相对来说很低，正常消费者在购买过程中几乎大多数都是默认选项，也有一小步分会去筛选销量或者其他什么筛选条件。所以我们优化的方向肯定是要偏重于综合选项（默认排序），下面说一下，哪些因素影响着我们的综合排序。
一、上下架时间
淘宝系统会优先推荐马上要下架的宝贝，这个我们大多数卖家朋友都知道，下架时间越近宝贝展现排名越高，同时也可能会当前下架时间相同的产品非常多（一般除冷门外的行业热词都会出现这种情况），相同下架时间的产品系统会综合其他维度来筛选优先以及排名权。
其他维度中，销量、好评度、好评质量，占绝大部分，其他类似人气、售后保障、推广效果等等也是加分项，但是占比不大，这也是为什么一些冷门类目明明没销量也能排名特别高的原因，冷门类目竞争小，整体销量都不高，再加上当前时间要下架的没有那么多，所以展现就会比较好。
最好是根据我们平时的数据找到流量高峰期，把店铺内权重较高的产品去流量最多的时间段去竞争（当然也可以反过来，选择相对不错的时间段，因为本身我们产品权重高，所以，退一步选择的话，竞争对手实力相对来说稍弱，优势明显，有时候很会获得意想不到的效果，不妨试试。）上下架计划定制工具（超级店长）
二、产品标题
重点在于标题与产品属性的相关性，相关性越高排名越高，假如标题与产品属性相差太过离谱的话，放心，自然流量都不会有，更不用说排名的事情了。
另外需要注意我们标题是由一个又一个关键词来组成的，用什么样的关键词决定着我们产品的定义、竞争对手群的确定、以及消费人群的定义，所以关键词这里一定要重视，要知道买家基本的操作流程就是：买家搜索-->系统挑选产品展现-->买家端详是否符合要求-->付款下单，所以关键词是我们曝光展现在买家的第一步，开头做不好，后续任何都和你无缘了。
我们进行组合标题的时候，因为标题是有字符限制的，所以，避免重复关键词、尽量挑选搜索热度高、搜索转化不错的店，能保证我们的一个曝光量。
标题一般要含有：类目属性词、行业热词、营销性词、产品优势特点突出词（简洁明了最好），如果是一些品牌效果好的可以增加一些品牌词来进行组合。（有些类目有特殊性，并不是说以上举例的就一定是组合标题的关键词。）
关于标题组合关键词的注意事项总结：
①、敏感词：敏感词大多发布时就会被审核掉，搞不好还要违规，一定尽量避免敏感词。
②、过量重复关键词，一定挑选和宝贝属性相关度高，并且展示方向越多越好
③、不要照搬其他链接的标题，同质化太严重，无形增加竞争力（其他店铺的也不一定百分百契合我们的产品）
④、关于特殊符号：能不用就不用，没有什么意义，有时候我们会用到空格来分段，分段的意义在于突出我们宝贝属性特点，对权重影响不大，如有必要只用空格就好，其他的不要用。
⑤、乱套用品牌词：如果没有授权，不要胡乱套用，很多朋友因为这个导致扣分。
三、其他加权项
这里综合说一下吧，上下架时间、标题优化好之后，我们需要注意哪些数据。
关于搜索并不是只有我们在优化，其他竞品也在优化，那么相近优化水平的2个链接，系统还会通过其他数据来计算，综合排名嘛，注重的是个综合分数~！
①、销量：
做电商，无论在哪里，销量这个维度对于系统的诱惑力最大，第一可以把控住少部分喜欢筛选销量的人群，另外还可以给系统一个好的反馈（证明产品销售的好），也是加权比较高的维度。
②、点击率：
在标题优势同样的情况下，点击率就是最好的反馈，影响点击率最基础的就是我们的主图了，有些时候就算展现稍低，但是点击率比较高，那么展现会逐渐上升的，相反展现给的多，点击率跟不上，点击率就呈逐渐下滑状态（很多朋友遇到这种情况）。
这个在我们付费推广的时候也是一样，例如直通车。
这里多提一句，直通车数据也是会对搜索有一定的帮助，主要通过我们操作推广来带动搜索流量，承接住流量，给系统一个好的反馈，这也是就是平常我们所说的直通车加权。
关于直通车，之前有写过一些关于直通车优化，以及如何撬动自然搜索流量，可以首页搜索我往期的帖子，有兴趣的朋友可以去看看。
③、复购率：
这里涉及到老客户运营，一款产品，他的复购率高的话，侧方面的突出了产品的质量、售后、服务态度等等，可以证明我们产品受众广、综合实力较高，系统自然而然的会给我们更高的综合权重。（这里建议大家多注重以下复购率，坚持维护这个数据，会有意想不到的收获哦）
④、访问深度：
在进店流量精准度问题不大的情况下，买家的访问深度主要体现在跳失率和转化率上，如果买家进店看了一眼就走，买家能进店，说明还是有需求，这就证明了我们的产品并没有突出优势吸引买家继续浏览或者付款成交。（这里首先要注意一下我们的详情页，是否需要优化。）
⑤、消费者评价：
这里就是我们的宝贝好评率了，好评率能很好的证明我们的产品质量、服务态度等等，好评率太低的宝贝，系统会认为我们的产品有问题，一旦认为我们产品有问题，那么肯定不会给我们更多的流量倾斜，肯定是倾斜于那些它认为好宝贝。
另外还有一点：有些买家进店直接就是去看评价，评价对我们的产品转化影响也是非常大。
评价影响着我们的转化率、转化率又影响着销量、排名，评价辐射面比较广，所以优化评价是很有必要的。
关于搜索优化并不是优化一次终身受用的，需要时常去调整，有些朋友会说谁谁说的总动标题不好之类的话，有些标题会添加一些可能当时热度高的类似节日或者网络上忽然大火的关键词，热度过去了，要进行及时优化，不然等于多了一些无用的关键词。
好了，今天的分享就到这里，我是58电商论坛，以上就是今天我为大家带来的内容了。如果你想要深入了解更多电商运营干货，可以进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你！
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