新品爆款打造流程-新品定位

显示全部楼层 · 发表于 8-19 17:27

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新品爆款打造流程-新品定位

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大家好，我是58电商论坛，简单的文字，实用的话

今年，你的新品做起来了吗？

如果说你的新品正在面临[流量]和[转化]这样的问题，欢迎关注本次系列文章--新品爆款的打造流程，共15篇，会系统解决你的问题。

拿到新品，就是上架，接着各种操作搞起来，7天一看，没有流量，如果是这样，那这个链接可以重新来了，因为你的第一步就错了。

首先第一步得解决标签定位的问题，为什么？

京东的标签流量匹配已经全量覆盖全品类，货找人的匹配逻辑也已经应用多活动端，搜索端，付费端甚至大促。所以一个新品的市场定位本质就是标签的定位，可以明确给系统一个准确的判断，这样在产品上架的第一个冷启动期，不管是你的付费推广还是系统自然匹配的曝光流量，都会根据你的产品的定位标签，给你精准的匹配，带来必然是高点击，高加购和成交，一旦产生这样的真实行为，就会产生流量的“雪球效应”，整个流量的爬升就会变的简单。

那么，解决新品定位的问题，核心是2个问题，一个是如何定位？一个是如何系统识别？

首先解决第一个

简单的来说，就是你的标签是你自己想的，还是系统找的？

新品爆款打造流程-新品定位2.png

举例，产品主词是[儿童泡沫洗手液]

自己去想，想到的标签也就是[洗手液][儿童][泡沫]

但是，如果从系统规划，就会发现更加精细化

[洗手液]---国产/进口袋装/盒装/瓶装净含量水洗（液体）水洗（泡沫）功效（清洁，除菌，清爽）

[儿童]---0-6个月 7-12个月 13-18个月等等

如此精细，而在搜索的时候，又会发现每个标签的勾选，搜索结果页产生的产品又是不同的，所以说，我们要学会从系统的角度来给产品精准的标签，方便系统去做识别，而不是自己去创造标签。

接着解决第二个

多数人知道的是通过标题文本，长标题，广告语，标签，属性还有主图详情的文本输出，这些都可以被系统文本索引抓取

但是你不知道的还有还有2个地方，而且效果也是非常的明显，那就是评价和咚咚咨询互动，这2个点的涉及到产品标签的时候，可以在次日就可以通过广告测感受到的。

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当然，解决这2个问题之后，剩下的就需要高点击率的主图和逻辑性的详情页去制作排版，同时，合理的促销，评价基础，晒图问题，视频导购等这些常规的页面操作也是需要去做的，这些就不在这里追述。

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