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直通车推广添加的关键词到底用精准匹配还是广泛匹配？
在我们讲到底用精准匹配还是广泛匹配之前，我们先来讲什么是广泛匹配，什么是精准匹配？如果用官方的话去定义这个标准呢，就有点拗口，今天我来个大家举个例子！
先告诉大家怎么区分精准匹配还是广泛匹配？
关键词外面有框框的就是精准匹配，没有框框的就是广泛匹配！
然后关键词修改匹配方式，就是修改成精准匹配或者广泛匹配！
比如说你卖的产品是 连衣裙， 然后呢，你给直通车添加的关键词是 连衣裙女 然后用的是广泛匹配，这时候会出现什么情况呢？
有一个买家搜索关键词： 裙子， 有可能会搜索到你的产品，因为你添加的关键词是连衣裙女， 买家搜的是裙子，有个裙这个字， 连衣裙女，里面也有裙这个字，所以就有可能搜索到了
买家搜索关键 衣服 也有可能会搜索到你的产品，因为你添加的关键词是连衣裙女，里面有个衣字， 买家搜的关键词衣服 也有个衣字，说明你的产品是有可能被搜索到的
买家搜索关键词 女装，也有可能被搜索到，为什么呢？因为连衣裙女，里面有个女字，女装里面也有个女字
所以大家明白什么叫广泛匹配了吗？只要买家搜索的关键词，其中有一个字和你所添加的关键词其中一个字能有对应的上，那你的宝贝就有可能被买家搜索到！这就是广泛匹配
再比如说，什么是精准匹配呢？ 同样你添加进直通车的关键词是 连衣裙女 ，但是你这时候用的是精准匹配了，不再是广泛匹配！那这时候会出现什么情况呢？、
买家必须搜索 连衣裙女 或者女连衣裙，才有可能搜到你的产品，其他词一律搜索不到你的产品，这就是精准匹配，
以前还有中心词匹配，现在没有了，现在就只有精准匹配和广泛匹配了
上述呢，就是精准匹配和广泛匹配的不一样之处，想必大家心里也应该懂了，什么是精准匹配，什么是广泛匹配？
那大家有总结出什么规律吗？
假设你开了广泛匹配，添加的关键词是连衣裙女
比如你卖的是连衣裙女，但是买家心里想买的是短袖T恤，买家搜索了女装，买家是不是有可能看见了你的连衣裙，会不会点击？不会，因为她想买的是T恤，不是裙子，但是买家看见了，就会有展现，比如10个买家看见了，就会有10个展现，这10个展现，一个点击都没有，是不是点击率就是0%了，
但是如果你开了精准匹配，买家搜索了女装，你的连衣裙会不会展现？那当然也不会，不会展现是不是就没有展现，
那好了，你添加的是关键词是连衣裙女，广泛匹配以后，买家搜女装能看见你的宝贝，但是不一定点击，有了展现，没有点击，是不是会拉低点击率，但是后者因为你添加的是连衣裙女关键词，用的是精准匹配，买家搜索女装，你的宝贝压根没机会展现，是不是展现就变少了，甚至就是0. 我们的点击率是不是等于 点击量/展现， 广泛匹配，会给你带来大量的展现，但是精准匹配，除非买家搜索连衣裙女，否则没展现，那是不是精准匹配就会带来少量展现，所以我们得出的结论就是 同样的一个关键词，精准匹配的点击率比广泛匹配的点击率来的高
但是因为它精准，它的展现被你控制的比较死，所以他的扣费相比于广泛来讲，要高一些，就比如你添加的连衣裙女这个词，广泛匹配扣费可能是1元，精准匹配可能就是1.1元了，但是如果你精准匹配后，因为你的点击率如果足够高，后续可以慢慢的把ppc（平均点击花费降下来）！
广泛匹配和精准匹配，就是控制展现量大小的问题罢了，展现量大小决定了什么，决定了点击率呗，决定了流量的精准度呗，搜连衣裙的一定对连衣裙感兴趣吧，搜女装的不一定对连衣裙感兴趣吧，大家这么理解就好了！
那什么时候用广泛，什么时候用精准呢？
建议大家尤其是非常冷门的类目用广泛，比如一些产品各地方言都叫的不一样的产品，这些是可以用广泛的，因为冷门加上方言，每个人搜索的产品名字不一定一样，如果卡死了精准匹配的话，可能会导致你拿不到流量
像女装，服饰鞋包，等热门大流量类目，我倒是建议加一些精准的长尾词。然后用精准匹配，起码前期好做点击率，连衣裙女白色，比连衣裙女要来的精准吧，但是如果你不加精准匹配，那就是等于0.因为你两个词都广泛的话，系统会自动给你匹配高出价的那个词去扣费！
所以用广泛还是精准，没有一个特定的说法，一定要广泛或者一定要精准，结合自身的需求及其你的开直通车的目的去衡量你到底用精准还是用广泛！
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