58电商论坛教你优化Walmart Listing玩转Walmart平台

显示全部楼层 · 发表于 7-22 16:31

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58电商论坛教你优化Walmart Listing玩转Walmart平台

想要玩转Walmart平台？还不赶紧学习一下如何优化Walmart Listing

Walmart.com是今年美国跨境电商平台除亚马逊以外最热门的一家，当然也是源于其优异的数据表现——仅第一季度的销售额就增长了37%。因此，如果你准备跟上潮流并在 Walmart.com 上销售，最基本的你需要知道如何能在Walmart.com上创建一个优秀的产品listing页面，有着优质内容的listing与在Walmart.com 上的产品展示位置直接相关，这将对你沃尔玛业务的销售额增长带来非常直观的影响。
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在Walmart.com 上撰写产品listing的标题

首先，你的产品需要有一个合适的标题和足够的信息，但不要过多。标题应包括品牌名称、产品名称、尺码（根据品类）和一些其它产品细节。Walmart.com Guideline的建议规则为：

品牌名称 + 尺码（根据品类）+ 品质定义 + 商品名称 + 款式 + 包装数量

标题中每个字母的第一个单词应大写，连词、介词、首字母缩略词等除外——尽可能避免使用全部大写。此外，避免在标题中使用特殊字符。

在Walmart.com 上呈现最优质的产品图片

listing中最吸引人的地方就是图片。这一点再怎么强调也不为过：专业的图片可以建立消费者的信任并提高转化率。

研究表明，79% 的买家会浏览产品细节图，专业的、详细的图像会极大的吸引他们。并且只有图片引起了他们的注意，他们才会阅读产品的描述和其它信息，最终会结合页面所有的信息决定是否购买。所以优秀的图片是促进购买转化的第一步也是最关键的一步。

在Walmart.com 上撰写详细的产品说明

Walmart 产品描述分为三个部分：主要描述（或简短描述）、主要特征（或详细描述）和属性。以下是一个示例：
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主要描述

主要描述应该是对话式的，同时展示对产品的深入了解。用它来帮助建立你的品牌形象。你的目标是提供尽可能多的信息，同时尽可能多地安排关键字。如果可能，请在此描述中重复产品名称。

记得要使用尽可能多的同义词。如果你要销售衬衫，请尝试添加其他词，例如“上衣”，并使用尽可能多的适用描述词，例如“背心”、“挂脖”、“T恤”、“束腰外衣”、“套头衫”等。

主要特征

展示产品的主要功能，让你的客户轻松快速地了解你的产品。你的主要功能应该具有同样的描述性特征，并尽可能提供与主要描述一样多的信息。

请记住将最重要的关键功能放在首位，并且像主要描述一样，包含尽可能多的关键字。使用关键功能调出重要信息、技术规格和特定类别的详细信息。但要小心避免主要描述和主要特征之间的重复和冗余以影响阅读体验。

属性

最后一个是属性部分。技术规格、产品尺寸、颜色、尺码等，以图表形式呈现，当然，提供的属性肯定是越多越好。

上传你的listing时要特别注意可发现性属性，这些属性可以直接影响你的业务表现。可发现性属性可能包括颜色、尺寸、年龄组等详细信息。如果你不确定哪些属性是相关的，请尝试在 Walmart.com 上搜索你的产品，并查看左侧导航栏以查看哪些属性有助于缩小搜索范围; 这是属性用于在搜索结果等页面中可发现性的地方。
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利用Walmart.com上更多功能提升你的业务

沃尔玛正在努力为第三方卖家提供丰富的内容功能，包括 360° 产品视图、并排视图和视频。丰富的内容将免费且易于使用，将有助于创造更具吸引力的在线体验并建立消费者的信任和忠诚度。再通过有效结合优秀的产品listing页面布局以获得长期的SEO流量、沃尔玛的赞助商广告系统以快速获得付费流量、WFS运送以获得更高的listing权重和让消费者有更好的产品体验，最终使你在Walmart.com上的业务可以得到立竿见影的快速增长。

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