[抖音短视频带货内容创作班]解密爆款带货短视频的创作公式 - 58电商论坛

各位大圣电商圈子的同学们，大家好，我是黄静，今天呢，由我来给大家讲解一下抖音短视频带货内容创作班那这个课呢？它是一个系统课，一共有12讲，今天我先跟大家讲一下，第一讲爆款短视频底层思维好，我们来看一下，第一讲的整个目录，一个是概括，一个是底层思维，还有一个是创作之道，那将在整个课程体系开始之前我也有一些话想跟大家说，虽然她不涉及到本次课程的一个正式内容，但是我觉得大家想要把这个顾客给学好确实。
非常需要去了解，或者说学习好这个内容，我们才能说真正把这个课程学到位了，好跟大家讲一下我们短视频创作境界，争取要做的一个叫吴有达人，我希望大家能够在本次课程当中去具备这五个要点，然后我们才能说真正把整个短视频创作给学好了，学到位了好第一点呢，就是有脑有脑是什么意思？就是会思考，那这个课程呢？我们主要讲的是短视频，而且是以大货为主的短视频的一个内容创作，那这个内容创作要怎么去做呢？会给大家一些思维的套路，或者说公式。
啊，那既然说是套路和公式，我们知道它是某种程度上，它是一种规律，那规律如何去把它给结合自己的情况去做一个啊，叫做根据自己实际情况去创作，就需要我们会思考啊，就是认识规律，运用规律的一个过程好，第二点呢就是有种有种是什么意思啊？其实就是展特色，我们刚刚讲了，就是这套体系可能会给大家讲内容创作的整个底层的一个套路，或者说公式，那它可以说是朴实性的，我们则需要还是刚刚我所讲的，需要根据我们实际的情况去做出有特色的内容，就需要我们去。
做一个和而不同，要有创新和升级，好，这第二个点，有种那我们再讲第三个点，希望大家可以做到的，就是有料啊，我们讲到了啊，有了套路有了公式，我们也知道我们自己的一个情况是什么样的，那我们怎么去把这个内容去给短视频的内容给他去讲好呢？那我们就需要去做到有料啊，就是你脑子里面啊，肚子里面有没有货？就这个意思，有内涵，那这呢？就需要我们引入里面的一个积累，同时我们也需要有这么一个素材库啊，帮助我们去做好我们的视频内容的一个创作和表达，第四个点就是有型啊，我们要擅长去表达，当我们有了套路。
有了公式啊，我们也有料了ok那我们接下来就要知道我们是怎么去把它讲给我们的用户听的那个涉及到两个点，第一个点就是我们需要有条理有逻辑的去传递给用户啊，就是语言上面的第二个点呢，讲的是抖音与也就是你是要讲给谁听的啊，很多人呢可能他会用一些比如说啊，她之前在别的平台的一些呃，语言逻辑去讲给抖音的用户听啊，或者说是讲给其他人的一些语言逻辑去讲给抖音的，现在这些用户听那可想而知，这就是一种呃用户之间的代沟，网络语感的一种不匹配那我们呢知道比如说像抖音上面会有很多比较火的一些网络语言我们说。
要去啊，去熟悉具有这样的一种情感，或者说这种语言语感的表达能力，我们才能说真正的去吸引到我们的抖音的用户，好，这第四个点又行，第五个点就是有门有门是什么意思呢？就是我们有了以上四个点之后，我们还有还要懂技巧，那就是说我们的创作短视频一定要我们多学多做，然后多去优化，叫做熟能生巧，我们才能说真正的不断的提升我们整个短视频内容创作的这个境界好，以上就是我希望大家可以在本次课程当中争取去做到的五个点，好，那接下来再来看一下为什么很多人啊，可能听了很多的课程，或者说挨自己。
也有认真去做一些短视频，但是最后而发现在短视频内容创作这块，还是说做出来的数据啊啊，包括对用户的吸引度不是很高呢啊，我可以把它总结为三个点，第一个点就是有素材，没有套路啊，第二个点就是有套路，无思想，第三个点就是有思想，无表达，那其实这三个点刚刚在所有答案里面，我跟她有提到有素材无套路是什么意思？就是说你可能看了很多的短视频啊，你也做了很多的短视频，你也看了爆款啊，但是呢，你不知道它里面的那个套路叫做思维公式是什么啊？所以呢，你你没有办法说啊，根据他们这些爆款的特质，总结成经验，然后为我所。
就叫做有素材，无套路，第二个就是有套路，无思想啊，就是你即便知道了说唉，他们是怎么去做这个的？他的一个思维套路是什么啊，但是呢，你自己就是没有料，脑子里面没有货啊，那你就没有办法说把这个套路很好的运用起来，那这也是我们本次课程需要帮助大家去解决的一个问题，而第三个点就是有思想，无表达就是唉，你已经有了很多的诶，创作的一些灵感了思维了，你知道一个视频能火的原因是什么了，但是呢，你又没有办法很有条理的啊，把它去表达给用户，那么也是我们去做到一个爆款短视频的一个非常重要的一个短短板啊，这也是我们本次课程序会去帮大家去解决的一个。
问题好，那接下来呢？我在本次课程也给大家提两个要求啊，我希望他可以做到两个点，第一个叫做静思，第二个叫悟道，好，我们现在讲一下近思是什么意思啊？那这个劲呢？有两个层面，第一个竟然是安静安静指的是什么？是指外在环境的一个安静，就是我们现在很多做电商的同学啊，都会非常的浮躁，或者说焦虑啊，为什么？因为我们外在有太多干扰我们的一些东西了啊，所以会让我们的心态变得非常的焦躁，所以呢，我也希望大家可以安静下来啊，那在这一次课程当中呢，尽量能够。
把你的手机还有你的什么微信啊？Qq啊，各种软件把它给关掉啊，不要去看，如果你要一边听课，然后你要一边去看这些东西你是没有办法真正去学到说这个课程，他的一个很核心的东西的，就是按外在条件上面，我希望大家可以做到静思，安静地去思考，第二个是内在上的叫做宁静，这是第二个层面，邻近是什么意思呢？就是啊，我们有了外在的一个安静啊，我们还需要有内在的一个心态的评论，还是讲到为什么很多人都非常的浮躁啊，我发现绝大多数人在现在的这个社会都非常的容易说是感到非常的焦虑，就是因为我们缺少。
内在的宁静啊，我们可能没有办法说，从比较长期主义的视角去看待一些事情，或者说我们对于公立的一个执着性，也会让我们丧失掉内心的一种宁静啊，很多人他听课他都会非常有功利心态，他觉得说，哎呦，听完你这个可啊，我就要做出多少个啊什么爆款的短视频，最好能立刻带货带多少钱什么之类的啊，这是非常具有功利心态去做一件事情的时候啊，我们往往达不到我们想要的那个效果啊，像老子说说吴伟啊，有所为有所不为，讲的就是我们什么是无尾，想得起。
也就是无功利之为，但是他不是说让你什么都不去做啊，要有努力之为无功利之为啊，你会发现在人生当中，往往你没有功利心态去做一些事情的时候啊，最后公立都是围城区转的，那往往那些执着于功利的人啊，他最后想要追求公立去难去得到，这就是有所为有所不为，好，第二个点就是悟道悟道是什么意思呢啊？老子也说道可道非常道，就是一个东西，你如果把它们说出来了啊，那他就不是道了为什么因为事情它永远在变化发展当中的，那我再把这些这个课程叫做爆款短视频带货的他的这个内容创造一个底层逻辑交给大家的时候啊！
那我可能讲出来的东西可能只有个五层，然后大家吸收到的可能也只有三层，然后最后自己去作出做出来，如果能有个两层啊，也算不错了，就是饰物到这个东西，我们只能说是啊，我们认真去学习，然后根据我们实际的情况而去恶啊，不断的去提升，这就是我这一次听课，希望给大家提出了两点要求，好，我们接下来看一下这一次课程的一个目标，希望大家可以做到的叫座啊，一个点是什么？我这个叫奴徒工匠师家圣这个也不是我提出来，是一个哲学家提出来的一个啊叫做啊学生的一个层次好，我希望大家可以达到的是。
师，这个境界，我们先讲一下，第一个境界叫奴奴奴奴是什么意思啊奴就是他不是自愿去做一些事情？她是被迫的啊比如说你来听这个课程哎，你可能说是啊，我老板让我来听啊啊或者说，哎，我看到了，好像很多人说这个啊嗯，短视频很火啊，他们说哎，你来听一下吧，就是这样的一个被动去学习的一个心态就叫做努力，那我们都知道，如果你什么事情你是要别人推着你去做的，你是做不好的一个事情的，你只有自己主动去做这个事情才能说真正把这个事情给事做好，那第二个境界的彼图他他比如他比如好一点，他就是你愿意点，她就是你愿意主动的去做这个事情啊，但是说这个图呢他主动去做这个事情呢啊他还是跟他？
让人给他任务啊，任务啊，他主动去做了啊，好，那我们来讲一比这个图更好一个层次的就是公公当中就是开始可以做一些粗放性的啊，他大概理解了说唉，我这个东西大概要怎么去做啊？他做的是粗粗放型的活，那比红好一些的呢，就是犟犟呢就是他可以开始去做一些精细化的活了哈，但是呢，他还是说是比较迷茫的，盲目的啊她不知道做这个东西真正的目的或者说意义或者说价值在哪里，他还是属于有一本书叫乌合之众啊那我们再来看一下师这个境界，这是我希望大家都可以在本次课程当中达到了一个境界啊何为师者呢师的意思就是你是能够掌握规律的。
一群人，比如说你听完这个短视频课程之后诶，你了解了这个内容创作的规律啊，你能够首先你认识了这个规律，然后你能够运用规律，然后你就可以啊盛为师者啊那家的话，那就比师厉害多了，他可以说是就是这个领域的一个啊，顶级的一个专家了啊，什么书法家啊，钢琴家基本上都是这个领域的佼佼者，好，那肾呢啊，那更不用说了，就是通达各个领域啊，全领域的一个慎人啊，好，那我希望大家都可以说是真正的达到师的这个境界，把这个规律给给学会学好啊活学活用，好，那接下来也是本次课程给大家一个小小的一个祝愿，希望大家内心。
有关账户有钱啊，做一个幸福店上啊，内心有光，就是我们做任何事情的时候，而我们是有一个愿景的，我们是有志向的，这一点非常重要，它是会不断盈利，你去前进的有关很重要，那有钱呢，则是让我们能够啊，不断地说，有这个底气去前进啊，能让我们吃饱穿暖，住的好，过上比较好的一个生活好，那最后呢，我觉得更重要的一点是幸福的，上啊，我觉得各位店长人其实很多时候会感到很焦虑，会做出很迷茫，很皮疲惫，但是我更希望大家都可以去拥有一个幸福的心态，但是怎样才能说是一个幸福的心态呢？就是好，它并不是说我我们这样过。
有多少钱啊，或者说多么大富大贵才能说是幸福啊，有人说过就是深渊之触啊，即为富，心安之处即为贵啊，就是它更多是我们内在的一种幸福感，我希望大家都可以做一个幸福的电商人，好，那这就是我们本次课程开始之前想要给我传递了一些理念好，那么话不多说，我们先来正式进入我们的整个抖音短视频的一个创作的一个概括，首先我们想要把短视频带货内容创作这个东西给学好，我们先要了解我们是在一个怎么样的一个平台去做这个事情？我们需要知道整个。
背景，他是怎样的？我这里会简短的跟大家讲一下为什么抖音短视频带过他突然火了啊，我们需要大概的了解整个概况，他其实是有无股力量去推动整个短视频干货行业去进入到这种静静地的好睇股力量就是我们讲到的时代的力量啊，现在技术的一个发展五，g时代进入了短视频行业爆发，是整个时代在推动抖音这个平台去不断的往前进啊，那接下来呢，就是用户这一块，现在抖音的一个官方数据推出，他说，日活用户已经达到了6.48亿啊，这是一个非常庞大的一个啊力量啊，就整个用户，他对于抖音的这个平台的一个年度，这个用户的。
停留时长，日活时间，他已经这个习惯已经建立了，这对于我们商家去在抖视频短视频制作的带货来说，还是非常重要的一个跟那第三个呢就是商家的一个共同推动啊，因为它不仅是一两个商家在做这个事情，它整个商业的矩阵是由整个商家去共同把这个生态给撑起来了，而这也是源自于我们说的传统电商流量越来越匮乏啊，就是已经达到了一个瓶颈期的时候，她他抖音成为了一个低成本获客的方式，第四个力量就是平台，我们就要抖音背靠的整个公司背景。
非常的强大，那她也在持续赋能抖音这个平台在成长啊，最后就是国家政策上面，它对于中小微企业的一个鼓励对万众创新创业的这个鼓励，也是让很多中小型企业呢去进入到啊，或者说是个人进入到抖音这个平台去做短视频带货，所以说是五方的力量去综合去推动了短视频带货行业的一个迸发，好，那我们接下来呢，就开始讲抖音短视频的一个底层思维好，我们想要做好整个抖音短视频呢，我们必须要具备的量两个视角啊，我希望大家可以认真去思考一下啊，我们做抖音短视频，其实一方面呢，要去。
被平台思维，我们是做给平台看的啊，这是第一个第二个呢啊，我们要具备用户思维，我们是做给用户看的，嗯，我们看一下先讲一下平台思维啊，抖音每天要处理的数据非常的多啊，包括他的服务器数量，用户画像数据，还有他每天要处理的一些数据都是非常的，那这就让我们需要非常高度的意识到一个点，就是我们所做的所有的内容在平台的啊，算法的眼里，他都是数据啊，平台他说数据是处理内容的，那这个呢，则意味着我们要去用数据去反哺我们的内容创作啊，我们做抖音需要重重在关注的五个数据。
我希望大家可以把这五个点啊，你可以用手机把它给截屏啊，或者说记在你的笔记本上也好，把它给记下来玩波点赞评论转发和关注率啊，这是非常重要的，重要的我们去根据数据去反哺我们内容优化的一个五个数据好，那讲，接下来我讲一下第二个，第二个是更为重要的一个叫做用户思维啊，我们都知道我们要具备平台思维，我们上传到平台之后，平台会处理为数据，然后再推送给用户，那根据用户的反馈是好是坏啊，完播率情况点赞率情况，评论率情况等等啊，他将内容再给到更大的一个流量辞职，而这一期中呢？我们知道用户则是推动。
不应把我们的内容推往更大流量辞职的一个非常重要的一个啊，一个角色啊，所以我希望大家也能叫做用户第一思维，大家一定要指导用户是我们做整个短视频内容创作的一个源泉，可以说，本次课程系统课程与其说是怎么再去做内容？不如说是我们在研究用户啊，第三个呢，我想讲的就是天下内容一大抄啊，看你会抄不会抄什么意思呢？很多人呢？他知道啊说哎，我看到这个短视频诶他火了啊，那我就抄呗啊，但是呢啊，我们知道平台，他是不会允许，或者说如果说所有的人都去抄这些内容，那整个平台上。
还要不要了啊？同时呢，用户他也会对于这种东西，他也不会去接受，所以我说更重要的其实是后面那一句话，看你会抄不会抄，就是我们要知道啊，叫做有一个词叫做，目无全牛什么意思呢？就是目无全牛这个点啊，意思就是说，大家看到一个牛啊啊，有人可能把它理解为她他是片面的去看待一个问题的意思就是哎，你都看不到，一整个整个牛啊，其实不是啊，就是有文化非常重要，就是目无全牛的意思就是诶，你看到这个牛的时候啊，你已经看不到他外在的那些皮肉了，但是你看到的是他内在的筋骨，就是你不需要去看他。
形容你的技巧方法已经娴熟到了一种境界和地步，叫做木木牛，你看都不去看，你就知道它内在的一个筋骨脉络是什么了，我希望大家对于市面上的一些啊爆款短视频都能说达到这种目无全牛的境界，你知道他的一个创作的底层的一个思路是什么啊？这样子啊，你才能说真正的会抄这个东西啊，不是说让你去抄他的皮肉，而是让你去抄他的筋骨脉络好用户思维呢？其实就是我们讲的是不要去研究如何卖，而是研究如何买啊，我们很多人他都是站在内部的视角去做短视频的内容创作者却在短视频去卖货，但是这样子。
往往出来的数据不好，就是很多时候我们就是我以为的就是我以为啊，我觉得用户应该会喜欢这样的内容，或者说我觉得这个产品应该会好卖，但是我们没有真正的去拥抱用户，他是怎么去思考这个东西的好？那接下来我们就讲一下短视频带货，知道那这一个呢，也是我们整个课程的一个整体的一个脉络框架，我先提前给大家讲一下啊，那首先第一个就是我跟大家讲了整个做短视频，她底层思维上面，它需要具备的两个视角，一个是平台视角啊，一个是用户视角啊，第二个讲到第六讲呢，我只会给大家讲啊，说我们做短视频内容创作啊，主要是以代购为主的短视频内容创作啊，我们要怎么去做啊？其实就。
就是讲什么啊，我们可以从哪几个角度去出发去讲座这个内容啊，这是我们做内容的方向性的一个学习好，第7到11讲呢，讲的是怎么去讲啊？我们以单个短视频作为一个啊，作为一个出发点啊，我们去讲，从一个短视频啊，我们应该从开头到到中间到结尾，我们是怎么去做的啊？就是怎么讲好那第12讲最后呢？因为我们讲的是短视频带货好，我们还会讲到我们要卖什么东西，讲的是尖刀产品，我觉得好，那以上呢三个部分就是我们整个系统课程的，他的一个框架了啊，去帮助大家短视频带货这一块去做到更好的一个啊！
做一个帮助那每一个啊部分呢？其实它都基于一个非常成熟的啊模型了，那这个模型呢？他也基本上是运用于说消费者行为学吗领域非常常常见的模型，但是呢，他怎么去用在短视频领域啊？真正的把它给弄好呢啊，我们又需要去深入去学习啊，第一个模型是马斯马斯洛模型，我相信可能有的有的有的有同学他也有听说过啊，那接下来我会给大家讲说她怎么去把他给这个东西给结合好？把它给做好，第二个模型的是aidas，模型讲的是怎么去把一单个的短视频从开始到结尾？把它给创作好好，第三个呢是我们的产品创新公式，这我也会在后面给大家有一个讲解。
好好，那短视频带货公式呢？它其实讲的一个核心的公司啊，大家都记得，记住他，其实主要就是好内容和尖刀产品，因为你首先啊，一方面是有了一个好的视频内容，然后然后你还有一个很好的产品啊，你就可以真正的去把短视频带货给做好，这也是一个非常简单啊，但是呢，却非常重要的一个逻辑好，那讲什么呢，我会给大家讲到啊，就是大家在做内容创作的时候可以做的一些维度，或者说角度啊你可以讲人讲勿讲是讲礼啊，然后最后再去成语一个惩。
产品，然后你要怎么讲呢啊？就是你的一个单个短视频，你的开头前面中间结尾啊，你要怎么去讲？然后再去成语一个产品好，那你要卖什么呢啊，就是我们整个家都产品的一个公式叫做新概念的新颜值，新体验，新场景，我们也要去做好，让这个在后面的章节啊，我们都会具体的讲到好，那我们现在也大概去讲一下啊，第一个模型就是马斯洛模型啊，马斯诺模型呢，就是我们需要知道一个点就是我们研究的是用户，就是人他做任何事情他都是有动机的，用户也是用户，为什么会给你这个短视频去做一些啊高互动给你点赞？
产品乱转发，还有关注你啊，他一定是有这个行为的背后都是有动机的，他有动机才会去做这个事情啊，包括说她为什么要去购买你的产品，这也是有动机的，就是我们现在这一套课程里面系统深入去讲解的一个模块好，第二个aidas模型，他也是已经是一个非常成熟的模型了，用户呢？嗯，我不知道用户呢，他在下单的过程啊，她会经历这五个步骤，叫做眼动脑动心动手动还有感动，分别是注意兴趣，渴望下。
百满意，我把提炼为了从眼动脑动心动手动到感动的这五个步骤啊，是希望大家可以想象一下，假设你自己啊，就是用户你再刷一个贷户短视频的时候你所经历的一个啊，感官上的一个变化，还有动作是什么？那么讲，非常一个重要的一个点就是我们想要认识别人，最重要的是先认识自己啊，一个古希腊哲人说了一个很中著名的一句话，叫认识你自己啊我们我们真正理解了自己的时候，我们才能理解好他人好，那最后一个呢讲的尖刀产品公司新概念，新演的新体感新场景啊，后面也会给大量的案例给到大家去感受一下现在在。
抖音上面卖的比较好的一些产品，他们是什么样子的啊？好，那我希望呢，就是在本次课程当中啊，就是从这三个层面去给到大家一些负担啊，也希望大家可以说真正的去把握这三个层面的内容，第一个演讲的是倒第二个数，第三个是是倒数是那到底是什么意思啊？就是我希望大家可以真正的去承认这一套东西啊，这些理论啊这些套路，然后应用好看啊，那有些同学呢，他就会说，哎呀，我觉得这些东西啊，他都是没有用的啊，他说他觉得这些什么理论啊到啊，都是没有什么用的啊啊啊，我就觉得非常的可笑，就是这可以说是从哲学上犯了一个。
非常重要的错误啊，就是没有办法，是他没有办法去认识到规律的一个存在，好，那我希望大家都能够说去真正去看到这些东西，他背后的一些规律是什么？好好的去把它给弄好，好，第二个就是树树呢就是你要用好一些方法和技巧去把这个东西给火起来，要活学活用好第三个是就是，也是这次课程的，会给大家一些很多，现在市面上比较流行的一些热点的一些内容，或者说热点的一些差产品，让大家知道现在的整个抖音生态他火的是什么？一些东西让大家有了这样的一种热感动啊，也可以说是很好的去啊去做好。
这一块的内容好，那以上呢？就是我们抖音短视频创作的第一讲啊，就是整个抖音短视频的底层思维到这里就结束了，好感谢大家的观看，那我们下一期再见。