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标题: 淘宝标题的优化和玩法，掌握标题引流的核心操作思路 [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 10-27 10:37
标题: 淘宝标题的优化和玩法，掌握标题引流的核心操作思路

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淘宝标题的优化和玩法，掌握标题引流的核心操作思路

大家好，最近一些商家朋友找我沟通店铺的事情，问我为什么店铺没有搜索流量，我分析了他们的店铺，发现了一个共同的根本的原因，就是店铺的最基础的东西没有最好，我们做手淘搜索流量最核心的基础构架是什么？是标题，底层构架决定上层高度，所以大家往往忽视了标题的重要性，老是在追求一些高大深的操作，最基础的东西没有弄扎实，店铺怎么得到搜索流量？一个好的标题能够吸引很多流量，标题中含有的关键词越明显，被搜索到的几率也越高，因此，针对这种情况，今天就跟大家分享下标题的优化和玩法。

一、优质标题产出的效果

1.让产品有更好的展现，关键词是搜索引擎的第一道入口，且标题是有关键词组成，当买家搜索关键词的时候，标题中含有买家搜索的关键词才能有展现机会。

2.好的标题能够带来好的点击，为什么这样说，如果你的标题与产品相关性及热度不够高，则直接影响到你产品的曝光量及曝光的精准性。

一个优质的标题更容易被系统抓取从而给到你更好的曝光及更精致的曝光，流量不精准不仅仅是人群的问题，我们要回到底层逻辑多维度的分析，而最底层的东西就是产品的标题。

二、搜索引擎的原理

既然我们都知道标题的重要性，也都知道搜索引擎的抓取是标题中的关键词进行匹配。但是市场竞争激烈，很多词大家都在用，尤其很多中小卖家往往有好产品但是拿不到流量，做搜索更是难上加难。主要还是在选词和组词上没有找到方法，选词方式和组词逻辑及标题优化的方式都会直接影响到你标题的引流能力，导致你的标题没有好的展现位置也就排名。

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三、关键词的筛选与组成

大家都知道标题是有30个字60个字符组成，那么在这么多关键词中如何组成最优的30字是有技巧的。一般选择三个核心主词关键词，然后再根据词根选择即可。想要搜索人群和产品对于人群吻合，我一般都会通过市场行情人群画像中的搜索人群去分析，如果你的关键词人群不精准，那么你的关键词就算流量再大你也吃不了多少流量，因为这些关键词的人群和你的产品人群不符合或不精准，精准流量（进店产生消费或者成交的客户）和系统流量（只是搜索并未进店产生消费）的区别，做标题优化是精准流量的思维，而不是系统流量。

这三个关键词我们可以根据不同的时期阶段去选择，第一就是初期，除了考虑精准人群，也要考虑竞争度和转化率。选择竞争度小转化率高的。第二就是中期的关键词，可以考虑流量大些的，覆盖人群广泛，能与更多关键词匹配组合成新的关键词，也可以是上升趋势的关键词。第三就是后期的关键词往往都是大词，类目词搭配一点属性。

很多商家在选词的时候有个误区，喜欢选择搜索人气高流量大的词，但你有没有思考过这个词是否是你现阶段可以消化的词。你的产品和店铺初期你全选大词，那么你的竞争力不够，你根本拿不到这些大词的流量。在市场上类目也有不同产品属性的区别。如果你选择的大词跟你的产品属性相关度不够高，那么这个词流量再大跟你也没有多大关系，你也拿不到这个词的流量或者拿到也没有转化。直接导致你的标题权重低，展现排行靠后，流量起不来。

去找词的时候可以选择市场竞争度小，且跟你的产品相关性高的词，选择太大的词且相关性不高，你的关键词难以展现，且难以吃到流量。

关键词的选择，比如大词更适合一些基础比较好的店，中小卖家可以选择长尾词作为引流词反而更加容易拿到流量；第二就是店铺不同阶段需要不同的长尾词来辅助。

还有一些朋友问我平常怎么选词的，这里我也简单介绍一下，选词的方法这里和大家介绍三个。

1、淘宝搜索下拉框

打开淘宝搜索页，在搜索框输入你的产品主词，比如：卫衣女

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下面将会推荐近期搜索热度较高的词组，然后我们就可以选用这些搜索热度高的关键词来组合标题

2、卖家中心--营销中心--我要推广--直通车--工具--流量解析

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然后点击最上方的工具，选择左侧的流量解析，输入产品主词，然后往下拉
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3、生意参谋-市场行情

这里生意参谋选词也是用的最多的一种方式，这个方式是付费的，但是是官方的工具，词也会精准一些，如果不想选词，可以找朋友借用一下或者直接在淘宝里面去租一个即可。租的方法，淘宝搜索关键词：市场行情，很便宜
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四、选词注意事项

1.初期不要选择品牌词，如果没有品牌授权的就不能随意设置品牌词来获取流量，这就属于侵权了。如果直接使用未授权的品牌一般都会面临宝贝下架或者被判定售假，且就算不被投诉，你也吃不到品牌词的流量，因为你的产品与这个品牌词不符或者产品竞争力不够。

2.极限词及违禁词不要选，比如全网最什么，什么第一等这种词，淘宝都是有规定的，如果出现都会面临宝贝被删除，另外宝贝详情中也不能出现这种词，都属于违规，这个相信大家应该都知道，这个是底线。

五、标题的组合方法

其实组合的方式比较简单，标题优化可大可小，因为淘宝搜索系统已经很完善了，不再是原来的系统了，所以不会说因为紧密度不够高等问题识别不了，现在不会出现这样的问题了。所以在我看来只要把词根按照语法规则和关键词组合起来就可以，组合标题我们只需要设置一个核心词，比如产品是牛仔裤，那么核心词就是牛仔裤，其他位置可以添加其他优质的属性词、修饰词等，比如冰丝牛仔裤，天丝牛仔裤，注意不要出现关键词堆砌的行为，意思就是不能出现太多重复的关键词，举个例子：2021半身裙女夏中长款半身裙秋冬女中长款，半身裙这个关键词重复了，我们的淘宝标题资源有限，这样重复会造成资源浪费，其次就是要记住不要重复关键词不违规。不用太介意文本性，紧密型等原则。如果想让买家更加精准的搜索到，可以加更详细的词。符合买家搜索逻辑，贴合产品属性等，就是最适合你产品的标题。目前来看前端的词权重更高一些。

六、标题组合的注意点

1.一般来说组织的排列顺序也会影响到搜索结果，核心词如果放置位置不当，关键词不但没效果可能还会降权，一般流量稍微大的词要放置前面更容易拿到流量。

2.不要用空格，这样属于浪费字符，都属于无用的，因为淘宝搜索过程是按照关键词进行匹配的，只需要把关键词进行组合并通顺即可，加空格的，搜索结果是完全不同，所以这都是需要注意的点。

3.避免关键词重复，占位置浪费资源，太多的关键词重复等于浪费，在选取关键词组合，重复的词对于买家体验度上不好，也会大大影响到宝贝获取点击。整体效果差。

七、标题阶段性优化

一般标题优化分前期中期后期，都是根据店铺不同的需求去优化。如果平时不怎么进行调整的，也要注意调整时间。每次调整都要小幅度修改，如果修改后出现流量下滑，那跟你修改的方式就有关系了，如果流量提升，权重提升，都会影响到搜索流量。

换词一定要保证替换的词是跟宝贝相关性相符合的，最好是在你的店铺中表现好的词，筛选完词就可以及时去替换标题中的词。

我们要注意下，一整个标题，不是所有的词都是有权重的，当买家搜索某一个关键词进店，有过收藏加购以及下单，这个行为，积累起来会为这个词增加权重，进而提升这个词的排名，增加曝光，如果只是进店没有其他行为，只能增加人气权重也没有搜索排名权重的。

标题优化好与不好，是直接跟搜索流量挂钩的，不能不重视，店铺中没流量或者出现其他问题，都是跟多方面关联的，最好最基础的，才能打好根基，稳固发展。

好了，今天的分享就到这里了，以上就是关于标题的全部分享的内容，相信大家看完之后也明白了标题的重要性，标题是我们搜索引流的关键，制作和优化好一个标题对于店铺后面的引流也非常大，如果大家做店铺上没有思路的话也可以进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你！马上就双11了，提前预祝大家双11大卖！

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