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标题: 淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单 [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 10-23 18:07
标题: 淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单

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淘宝开店运营标题优化助力双十一爆单

大家好，我是58电商论坛，今天和大家来分享一下优化标题助力双十一腾飞的方法。双十一到来之际，全平台流量上涨，任何店铺都可以抓住这个流量爆发的机会。嗅觉灵敏的人，会在这个时候有所作为，主动出击。但是机会是给有准备的人，你是否能得到这些免费流量，看你是否用心并付诸行动啦!

关于修改商品标题，是一个有大学问的技术活，说它重要也重要，说它不重要也不重要，但是我个人认为它非常重要!如果说主图像店铺的门面，那么标题就像门头的对联，写得好，可以给别人留下深刻印象而促进点击率;写得不好的话，就没什么效果，白白浪费一个资源位!

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这篇文章我们来讲一下在修改商品标题的过程中，有哪些需要注意的事情，以及有哪些常见的误区。

1，关于标题修改的频率：

原则上来讲，标题一旦写好，能不修改尽量不要修改。每次修改都有一定的风险。所以，修改频率越低越好。因为新标题被搜索引擎收录需要时间的，只有标题被收录了才能分配的免费流量，万一标题修改后没有及时收录，那么会有一段时间的空档期，在这个期间流量会稍微下降那么一点点。但是如果我们发现之前的标题确实有问题的时候，对于标题修改效果的预期比较高，这个时候也不用过于纠结，该修改还是要修改的。就算我们修改标题后，在一段时间内，流量有一小部分下降也值得，因为从长远来看，优质的标题会提高更多的流量，短期内损失的流量会在将来补回来，何乐而不为之!

总之一句话，该改则该，不该改别乱改。不要去相信一些谣传的说法，例如一周需要修改一次标题等等，都是毫无根据的。

2，关于标题修改的幅度：

经常有人问我，修改标题一次可以修改几个字?修改不超过几个字才是安全的?

其实官方并没有这样的规定，只是修改幅度过大，有可能会被系统认为在更换商品。所以针对这个问题，也很简单：修改幅度越小越好。而对于店铺中重要的宝贝，我个人的习惯是每次修改不超过3个词，仅供参考。需要注意的是，类目词、核心关键词千万不要改，这些词是一个标题的灵魂，一个没有灵魂的标题是毫无价值的！

我们修改标题也不能盲目地、想当然地改，而是要用生意参谋或其它数据分析工具分析后才能确定修改方案。我们要观察最近7天或30天的数据情况，看看哪些词流量大，哪些词流量小，哪些词有流量，哪些词没流量，然后修改没流量或流量小的词，而不是随意修改流量大或有流量的词。只有这样改得有根据，才能起到事半功倍的作用。

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3，关于标题修改的时间：

关于商品标题什么时候修改最好的说法，太多了。有人说0点改，有人说1点改，有人说23点改，还有人煞有介事的说必须凌晨4点改。其实关于商品标题什么时候修改说法，各有各的说辞，听起来也各有各的道理，但是时间段基本都在半夜。比较普遍的一种理由就是，半夜改标题，不容易被系统发现，说系统在产出数据，没时间监控，甚至有人说系统在睡觉。

我只想说一句，阿里巴巴的服务器没有这么弱。你说他在产出数据，我认可，但是产出数据的同时同样可以监控到我们标题的修改。

不管是什么时间修改标题，系统都能检测到，没有偷偷摸摸这一说。人需要晚上睡觉，但是计算机可以不用晚上睡觉，它能够抓取任何时间点的改动，所以我们没必要纠结修改标题的时间，根据自己需要就行了。

如果有人说，为了便于修改前后的数据比对，选择0点左右修改标题，这个理由还是说的过去的。因为系统对数据的截断是以0点为分界线的。如果2号0点修改了标题，1号的数据就是修改之前的，2号的数据就是修改之后的。这确实说的过去，也可以作为一个修改标题的时间策略。但是我更建议发现标题的问题之后马上就修改，因为马上修改，我们也可以通过生意参谋的流量纵横或者实时访客来监控修改效果，而且一旦发现改的不好，可以快速恢复回来。如果修改几天之后才发现效果不好，再想恢复就很难了。所以我还是建议，不要太在意修改时间，发现问题，确定好之后，马上进行修改，然后马上监控效果，反正我平时都是这么改的。

4、修改标题要下架商品?

这个说法有点牵强，似乎没什么科学根据，也许是某些人自己闭门造车酝酿出来的观点吧，没得到过实践和时间的检验，如果说某一次跟上下架真的有影响了，那可能纯属巧合吧!

修改标题在‘出售中的宝贝’那里直接修改就好，或者点进编辑里面修改。不需要下架。

反而下架商品会对产品产生一定的不良影响，尤其是热销款。卖的好好的出售中商品，为什么要下架，下架商品再重新上架，系统会对你的产品进行很多检测和识别。曾经见过一个学员的热销款，下架之后再上架，每天几万的手淘首页流量就没有了。真实得不偿失啊!所以对于爆款，任何修改动作都要慎之又慎;对于非爆款，我们想怎么改就怎么改，没必要太在意和患得患失。

5、修改标题需要在快到下架时间的时候修改(或者刚过完下架时间修改)?

有人说修改标题要在宝贝快到下架时间的时候去修改，另有人说要在宝贝刚过完下架时间去修改。为什么这两种说法截然相反呢?因为它们都是杜撰的。宝贝标题需要修改的时候就修改，跟下架时间是没有关系的。目前主要的流量来源于无线，而下架时间在无线端并没有明显权重(PC端的下架时间权重也基本上没有了)。

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6、关于宝贝主图的修改

很多掌柜担心宝贝修改主图之后会被降权，其实这个担心是多余的。

但是经常有修改主图之后搜索流量降低的情况，是怎么出现的呢?

三个原因：

1，主图更改过于夸张，以至于引起系统违规检测，认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝，那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

2，新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图，同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

3，新图的呈现与原图差别较大，带来了跟之前不同的人群，导致了产品人群的变化(可能会导致人群的不精准)，进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因，一般很难察觉。比如说一双童鞋，原来的主图是男孩模特，贸然换成了女孩模特，就容易出现这种问题。

所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品，主图是可以修改的，不必担心会降权;同时要测试好新图的点击率，并且注意新图跟原图不要有本质上的区别，要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

而对于主图点击率的测试，以及人群表现(点击、收藏加购、转化)的测试，当然要依靠直通车了。从这点来讲，做好搜索，离不开直通车的配合。

主图和标题就是门面和招牌，顾客第一时间会看到，我们没有理由不做好，如果现在没做好，就要去优化，让它后面更好。做好了标题，能匹配到更多的流量，包括直通车流量和免费流量。同时，直通车的关键词和标题相互呼应，会产生更高的质量分，关键词的质量分高了点击单价就会降下来，我们花同样的预算能获得更多的流量。这些好处也许只是冰山一角，还有很多我们没提到的好处，总而言之，做得好的就会越来越好，以后运营起来就会更加得心应手，也会觉得越做越顺手，越做越轻松。更重要的事情我们都懂的：那就是销售额和利润会增长!

通过上面这些分析，我们应该有所启发吧!当然，我们只是起个抛砖引玉的作用，更高的修行造诣还是要靠个人。只要你虚心学习，不断去实践，总结经验教训，允许适度的试错，肯定会有成功的一天。最怕的就是知难而退，半途而废。做电商没有捷径可走，归根到底还是要脚踏实地做好每一个细节，才能长久!

今天就分享到这里，希望内容能给大家一点帮助。如果你想要深入了解更多电商运营干货，可以直接进入58电商论坛继续学习哦。网站有更多电商运营的专业知识等着你！

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