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标题: 58电商论坛详解淘系最新推广工具“引力魔方” [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 9-10 13:35
标题: 58电商论坛详解淘系最新推广工具“引力魔方”

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58电商论坛详解淘系最新推广工具“引力魔方”

随着媒体资源不断变化，阿里妈妈的推广方式更趋于AI智能，所以焦点图资源位和信息流资源，无论在消费者和客户端两者认知趋于一致性。超级钻展和超推使用客户高度重叠，考虑到两个平台操作成本、预算分配难等问题，因此妈妈官方将推出全新产品——[阿里妈妈引力魔方]。将在未来逐步取代原超推与钻展，流量/预算/商品的整合，势必带来算法红利，加强系统优化空间，让客户有更好的广告投放体验。

目前产品正在灰度测试中，内测客户的ctr（点击率）Cvr（转化率）与roi整体表现优于旧版，因此将开放公测给更多的买家使用。
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1.什么是“引力魔方”

阿里妈妈引力魔方，是超级推荐全新升级版本，是融合了猜你喜欢信息流和焦点图的全新推广产品（简而言之就是超推+钻展的结合体）。原生的信息流模式是唤醒消费者需求的重要入口，资源位的增加，全面覆盖了消费者购前、购中、购后的消费全链路；焦点图锁定了用户入淘第一视觉（第一维度的圈定），覆盖了淘系全域人群。通过两者的结合，进行全方位式AIPL闭环，同时基于阿里巴巴大数据和智能推荐算法，帮助您店铺潜在目标消费者，激发消费兴趣，高效拉新，强效促转化，完成营销闭环，助力提升店铺整体流量，促进店铺生意增长。可以确定的是。这一波的抢占先机，势必会带来

路径：进入超级推荐后台首页，点击页面右下角“进入内测版”登录内测版后台。

PS：新版的开通不影响您的旧版使用，两个版本可同时运行

报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/Z2inZh3JP

新版界面：

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2.新版升级点

●资源更丰富（钻展+超推的合体推广）

覆盖超过7亿淘系用户，囊括淘系核心渠道：手淘首页焦点图、手淘猜你喜欢（首页、购物车、支付成功）、高德、优酷、支付宝，腾讯，今日头条等淘内外核心资源，规模空前，助您引爆店铺流量。可以说这次的人群规模程度，将是淘宝有史以来最大的一次！

●覆盖面更大（营销闭环，环环相扣）

多个资源位的整合，让优质的宝贝得到更多的展现和促进转化的机会，增加买家认知，提升买家兴趣，最后流转消费者成为购买以及忠诚用户（AIPL）。

●人群更精准

以前钻展和超推人群分开推广，导致我们的人群流转计划可能需要开启两个计划以上，现在只需在一个推广工具中进行即可，这样的好处不言而喻，便捷了我们的操作，人群优化也可以更好的去调整，而且现在重磅推出“目标人群拓展”能力，将基于您选定的人群特征，从广阔的流量海洋中定位高价值高意向人群，极大的拓展投放规模，助力的您宝贝销量的持续增长。

●出价更智能

阿里大数据+业界领先的深度学习技术，在给定的出价成本及预算下，从pv颗粒度帮您精准筛选出潜在消费者，实现营销目标最大化。

●创意更省心

引入创意组件和智能化创意，在有效降低您投放成本的同时，通过智能算法，帮助您实现创意的千人千面，与消费者建立有效沟通，引更多目标用户。

●管理更自由

新版后台中打造创意库能力，实现创意可管理/可沉淀/可复用；自定义报表能力，打破报表常规，由您自由组合，打造最贴合您需求的报表；同时推出多个产品工具，帮助您提升投放效率。

●个性化后台

首次推出个性化后台，将根据客户所在的不同阶段匹配不同的产品能力，帮助您有效提升投放效率与操作体验。

●计划创建流程

新版后台下计划创建为计划组-计划-创意三层结构，

计划组：选择计划整体的类型，以及对于计划进行管理。

计划：设置投放主体、定向人群、资源位、预算与排期。

创意：绑定创意，并完成计划创建。

3.投放主体的区别

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商品推广：针对单一宝贝来进行投放，每条计划最多支持的商品主体上限为10个。此处请注意，在新版后台中没有单元概念，即一个计划下绑定的人群和资源位灯将对所有商品生效。若希望对每一个商品单独的策略调整，可对每一个计划绑定一个商品的方式进行。同时为了方便您接下来的操作和调整计划，当您选择多个商品时，可点击高级设置下的[自动拆分计划]按钮，完成计划创建后将把创建计划时选择的多个商品，拆分为多条计划，每条计划中仅含一个商品主体，所有计划在一个计划组下。

店铺推广：以店铺首页为推广主体，这种比较适合店铺权重较高，产品相关性高，联动营销做的很好的一个店铺，用户的粘性很好，例如我现在卖女装，那么我会选择投放这个计划，这样带动销售，不仅给了客户更多的选择，也降低了我们的客户流失，也促进了我们的转化。所以针对店铺款式一致的时候这个效果比较好！

自定义URL：当投放主体选择自定义URL时，就是我们在测试制作中，我们有更好的承接页去替代，其实整体逻辑和店铺推广差不多，也是需要不停完善和优化的，系统将根据创意绑定的url进行投放。自定义url包括淘积木、店铺二楼、商品、店铺首页等店铺私域页面。同时投放商品和店铺时，也可以通过此方法实现。

4.定向方式的区别

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智能定向：这个操作空间性就比较小了，因为人群定向都是由AI智能生成，根据产品的人群标签以及前期进店人群，通过大数据不断筛选，持续推送给系统认为和我们产品高匹配度的人群。我们计划的目的，例如是专属拉新的话，可以设置一下屏蔽人群例如近15天已购买！（AI优先人群存在学习过程，建议拉长投放周期观测效果）

自定义：自主定义圈选细分人群，这个针对我们的计划可以做出一个细分调整，例如我这个计划就是要进行收割还是拉新，那么相对应去抉择定向。（建议开多计划后期方便调整）

关键词兴趣人群：基于各类关键词进行人群圈选，支持系统推荐以及自定义表现填写。

店铺相关人群：根据消费近期与店铺行为进行智能化圈选，包含店铺智选、相似店铺、店铺优质人群等等。

宝贝相关人群：相似宝贝的兴趣人群，宝贝行为人群是店铺内某宝贝的兴趣/互动人群，优质宝贝人群基于宝贝行为人群特征进行拓展。

小二推荐人群：活动推荐人群

DMP自组人群：针对店铺私域人群，基于受众，品类，渠道，私域自由灵活进行交集/并集/差集组合，一般来说圈定人群的优先是本店人群，其次竞店人群，最后是行业人群!自主人群的时候一定要有一个优先级的逻辑。

5.资源位介绍

新产品融合焦点图与信息流等淘内外核心资源，为您打造全域媒体矩阵。除了已选的核心资源位之外，系统将从高德、今日头条等等淘系以外资源中优选，帮助计划进行拿量（建议各个资源位都进行测试和投放有数据积累后，进行优化）

请注意：资源位范围与投放主体选择绑定，若投放主体选择[商品]，则可投放信息流及焦点图场景；若投放主体选择[店铺]或[自定义url]时，则仅可投放焦点图场景

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6. 创意设置

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支持自定义与智能创意，同个计划下可同时绑定该两类创意，绑定的创意将同步沉淀至创意库中

[自定义创意]支持创意库选择及本地上传图片or视频创意or创意库已保存的创意。

[智能创意]系统根据宝贝相关元素及自定义创意，自动制作适配各尺寸的创意。

所有创意尺寸，竖版大图800x1200 竖版长图513x750 竖版视频800x1200 方视频800x800

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好了，对于新推广工具的介绍就到此为止了，总结起来就是超推+钻展的结合体，给予买家更多的操作便利的同时，也告诉我们时代在进步，同时淘宝也在进步。只有跟上节奏，才不会落伍和淘汰！有内测资格的小伙伴感觉用起来吧，接下来的使用过程中有任何问题都可以和我沟通哦！

在这里衷心的说一下，面对行业老运营都知道的一句话“金九银十”，此话当然不假，很多的商家已经七月八月进行了提早的布局和规划。只有早的安排才可以及时应对风险的到来！

好的款式已经在扬帆起航，而其他人也仅仅是在画饼充饥，行动起来吧！过好双十一，回家吹牛逼！

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