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标题: 秋冬旺季店铺规划助你抢占先机打造爆款 [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 8-28 12:01
标题: 秋冬旺季店铺规划助你抢占先机打造爆款

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秋冬旺季店铺规划助你抢占先机打造爆款

俗话说的好，“早起的鸟儿有食吃”，在经过7月、8月短暂调整后，秋冬市场即将迎来大复苏，放眼市场，静观其变，会发现有人早早进入备战状态，有人后知后觉不知所以然，可以想象那些快人一步的，待旺季来临之时，各个是赚的盆满钵满。

虽然现阶段秋冬市场还未全面打开，但作为主打秋冬季的商家，此时此刻却应提前进入赛道布局，抢占坑位，毕竟机会是留给那些有准备的人

今天就来和大家分享一下，秋冬季店铺规划正确的操作方式；

既然是聊店铺规划，那必然涉及到店铺的方方面面，希望大家做好笔记，毕竟接下来的内容关乎到你，能否在市场旺季到来之时，可以分得市场的一杯羹。

为了方面大家理解，在这里我将店铺规划过程分为三部分内容，大家可以根据自己店铺现阶段的情况，对号入座，如有遇到操作上的难题，也可以首页联系我，好了废话不多说，我们进入正题。

一、店铺销售额目标规划

1、初期分析

做店铺不要盲目，如果你不了解自己的宝贝，不了解宝贝的市场，啥啥都不了解，那么你投身淘宝只会得到大量“血的教训”。

做产品之前要先对整个市场有个综合的分析。

看看现在的市场趋势是个什么情况，上升还是下降，然后结合自己的宝贝去分析爆款周期、衰弱期等等，这是你打爆款的先决条件。接着去分析自己宝贝的受众人群，了解受众人群的基数、喜好等等，再看看自己的货源、利润、经济实力等等去全面衡量，最终制定出详细的计划。

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二、产品布局

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1、中期布局

这里在跟大家多多叨扰几句，什么是引流款、利润款、清仓滞销款、活动款，因为只有你自己了解清楚自己店铺的产品，才能进一步去分划。

什么是引流款？

引流款也就是我们常说的爆款，没有爆款的店铺我觉得是缺少灵魂的。

什么是利润款？

之所以叫利润款，是因为这些款承担着店铺赚钱的重任。店铺多数款式都是以此为主，主要以赚钱为主，大促时也是以此目的。同时这些也是店铺的品类补充款，这些款在大促时也是承担赚钱的角色。店铺利润款如果本身流量还可以，在大促中的爆发也会特别猛，到时除了爆款能赚钱，利润款多的话，叠加起来的利润也是很可观的。

什么是清仓滞销款？

店铺里经常会有很多上新款，或者测试的爆款，或者过季款。是否有关注过仓库的库存，有没有往年留下的存货。很多新卖家进入一个电商时，经常会一直盲目往前冲，不断上新不断推款。只顾往前看，忘了推款或者上款后的后续收尾工作。往前走的时候也要停下来看看自己后方，千万不要忙忙碌碌一整年，最后换来的是一仓库货，等到发钱的时候总不能跟公司小伙伴货吧，你一条衣服，你一件裤子这样。

所以大促的时候也正是清仓滞销款的好时间节点，努力把货换成钱，把仓库的位置留出来，产品损耗降低，清仓时就别太在乎利润，断色断码的能及时出就及时出，多件多折，买1送1，大额清仓券，秒杀活动，只要能想到的清仓办法，大促的时候我建议都可以用。

什么是活动款？

活动款是专门给店铺抢活动流量，比如淘抢购，聚划算，官方的一些大促玩法，可以配置专门的一些款，设置去专门抢活动流量的入口。

这里注意产品布局的配比：引流款占比全店宝贝10%－20%、利润款比全店宝贝70%－80%、其他比全店宝贝10%。

打造引流款

地位及主要作用：吸引流量，引进新顾客

引流款宝贝特征

1. 一定要符合市场趋势：通过生意参谋查询一下相关的核心关键词是否处于大盘涨起的阶段

2. 有较大的市场规模：考虑季节性因素和大促因素，通过数据模型预测基本的市场规模

3. 匹配最优属性组合：分析当前的最优匹配属性组合

4. 跟竞争对手相比有一定的优势：通过软件寻找一下我们最直接的竞争对手比较一下竞争对手的价格，提炼区别于竞争对手的独特卖点

5. 能够比较容易的关联其他商品

运营策略

1. 用心安排关键词

2. 制作心动详情页（不得不买、不得不现在买、不得不从你这里买）

3. 制定宝贝销量计划

4. 控制销量每天处于上升

推广利润款

地位及主要作用：带来店铺主要的利润

引流款宝贝特征

1. 产品有较高的利润率

2. 产品更多的是重复性消费的商品

3. 质量要过硬

运营策略

1. 做好基础优化工作

2. 和流量款相关联

3. 制作详情页正规有档次

4. 制定宝贝销量计划

5. 日常根据反馈维护更新

店铺其它款

地位及主要作用：可以用于提升店铺形象、用于陪衬利润款、凸显店铺的高品质其它款宝贝特征：性能价格高于利润款

运营策略

1. 做好基础优化工作

2. 和利润款做对比相

3. 制作详情页正规有档次

三、上新布局

上新布局形成产品群，可以按照月规划、年规划来做。

根据分析市场得出来的数据合理布局市场插入月份（根据表格走势图找到一个市场要爆起的日期，提前一个月来发布宝贝，也就是一个未来处于上升阶段趋势）

四、打造流量爆款

我们都知道，搜索流量是主要的流量来源，有的店铺靠搜索流量能有不错的销售额，因为访客会根据自己的需求来搜索相关产品，再购买，所以搜索流量本身还是比较精准的，转化率也比较高。但并不是每个店铺都有好的搜索流量，好的产品是一方面，另外主要也是后续的操作，提升搜索的过程，一般搜索流量起不来，多观察账户问题，账户要优化好，尤其关键词是主要的优化点，你的关键词是放到账户中了，但没有帮你引流的能力，也就不会有好的搜索流量。

自己做递增不起流量，我总结一下有5个主要的点：

1. 一味的追求单量递增，忽略其他数据维度要持平和递减

2. 类目和选词决定需要递增的量，贪大词却魄力不够

3. 资源太烂，还没有到爆发期就降权

4. 计划太死板，没有随着竞品波动去做调整

5. 产品因素的限制

总结下来就三个维度：技术，资源，产品

作为运营，我只能从我的专业出发，重点说一下技术和操作的问题，资源和产品还得靠大家平时的积累。

进入正题

爆款是每个电商人梦寐以求的东西，我虽然只是运营，但是我也非常享受爆款数据给我带来的成就感，但是对爆款我们要保持清醒的认知：非标做小爆款群，标品做大爆款。

可以这样理解，你做服装这样的非标类目的话，多起几个月销量一两千，两三千的爆款是利益最大化，就没有必要去追逐月销过万。因为产品有个性化的特性，买家花半个小时去挑选款是非常正常的，所以你只要找到认可你风格的人去就可以了。

如果你是做标品的话就要孤注一掷了，因为标品是功能性需求大于个性外观的需求，同样产品的购买频次较低（这里要除开尿不湿等日用的快消品），一次选择一个就足够了。认清了我们需要做多大目标的产品之后才能开始我们的操作。操作之前我们又有几个问题要去解决：

1. 寻找对标竞品

2. 优质关键词的选取

3. 精细化操作计划的制定

4. 流量爆发后的数据维护

一．寻找对标竞品

首先找到竞品，有几种情况：

新品--新品

新品--老品

老品--老品

树立高的目标并不代表你一定要去实现它，只是给自己一个引导的方向，我要努力向那个目标前进，可能最终我是没有办法实现的，但是我只要以行业第一的标准作为我们参考数据，那我就会非常容易就可以做到行业平均水平以上。

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淘宝平台来说，平台是功利的，系统一定会把大部分的流量都分配给头部的商家，因为头部商家对流量的利用率是最高的，这样才会给平台持续带来高的GMV的产出。平台对于商家的考核最终落地到的是一些可以参考的数据指标：转化率、UV价值、点击率、增长率等等。

那我们作为商家，就需要找这些头部竞品的数据作为标杆，我们努力向优秀的数据靠拢，这样我们就会发现慢慢的宝贝的流量变多了，订单量也增加了

二．优质关键词的选取

选择关键词要符合三个点：①相关性高 ②搜索量高，转化高③关键词背后的高转化人群和店铺人群吻合

这里我只强调一下关键词背后的人群问题，以一个关键词为例，其他的词根就不说了。提升关键词权重无非就是去优化这几个维度的数据：点击率，收藏加购，坑产，UV价值。

举个例子：当消费者搜索“棉服”这个词，系统给与展示机会，用户点击了，点击之后产生了收藏加购的行为。那么这一系列的操作就体现了在这个关键词下我们宝贝的人气。在接下来有其他用户继续搜索这个词的时候，系统就会给予优先的展示权。但是光有这个宝贝人气是不行的。我们商家也好，淘宝平台也好。我们最终目的都是为了盈利。那淘宝还有2个重要的考核指标就是消费者在有没有在这个关键词下产生交易。

比如说淘宝给了100的流量，我们产生了1000的销售额，而另外一个产品淘宝同样给了100流量，他只有500销售额。那我们的产品自然排名就会很快的提升

每个关键词都会有他背后的人群属性标签。我们在直通车流量解析里面可以看到，这个词的人群画像分析，消费者性别，消费层级，年龄，组合优质人群，消费单价等等，我们在挑选关键词的时候一定要注意根据数据去筛选，结合自己的产品属性，是否与这个关键词搜索背后的人群契合。以及自身店铺人群的定位情况去合理筛选标题关键词。如果关键词与产品不匹配，即使有了搜索流量，但是产品的这个风格不被消费者接受，转化率就会低，点击率不稳定。周而复始，即使有搜索流量之后也会掉下来。

三. 精细化操作计划的制定

做好所有准备工作之后就要开始制定计划了，汇总所有要的数据，假设以10天例，对标老品的UV价值是18.57，客单价200，十天搜索量是2300，转化率18%，第十天单量46。未了方便演示，选的是非常小的竞品，你们在选择竞品的时候肯定不会选体量这么小的。只要明白原理就行。
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这里就是单量递增，倍数和转化率递减的过程。一个好款5天起流量，数据平稳以后，开始降单量，一般的款式14天起流量。数据平稳以后，降低单量垃圾款，一直都起不来

四、流量爆发后的数据维护

不要觉得起流量了就可以不管了，错！这个只是开始，爆流量只是你撬动搜索的开始。你不能确保自己的标签就是对的，如果你放着不管的话，或者只是单纯的去维护转化率，很有可能你的流量会往下掉，因为系统不能深刻的识别到你的标签。

我个人建议使用直通车来承接和清洗人群标签，想让直通车配合干预单完美承接搜索流量，继而迎来更高规模的流量爆发，你需要核心解决两件事情。

本身直通车的技巧这就是一个逻辑问题，我们一层层推下来，就相当明了了，我们来看看如何通过优化直通车承接住干预单带来的流量

1. 通过优化直通车精准的控制引流人群

2. 通过在某个精准的人群里的大量递增成交，可以让链接在这个人群里的权重增高。

3. 链接在某个人群的权重高，如果自然搜索的关键词刚好和这个人群的关键词匹配，那么在千人千面的基础下，系统就会推荐你的宝贝给这部分人群，也就是自然流量的额外曝光。

4. 在自然搜索下，如果用户通过搜索关键词进行了成交，那这个关键词在所对应的人群里的权重就会提升，自然就会带来宝贝搜索权重的提升。

最后简单的说一下资源和产品的问题。有的产品天生就好卖，有的图片拍出来就是点击率高，这个说不清楚的。一定是好的产品用了好的办法才会出现爆款现象。如果自己的单品操作不起来，不妨换个产品，也许就是你最看不起眼的单品就是一个潜力款。

再就是资源，不说做搜索，说大一点做电商哪有不刷单的，那些跟你说不刷单，不推广就能赚钱的人都是想骗你的学费。有付出才有回报。我前两年就一直在资源这块吃亏，后来思路放开了，多接触其他的资源才发现好多时候链接没有操作起来，不是操作的问题，不是产品的问题，就是资源的问题。

总结一下：秋冬旺季店铺规划分为四点，店铺全盘规划、产品布局、上新布局、打造流量爆款。其实很多人做电商，为什么一直不温不火，不是他不专注，也不是不懂电商规则，说直白店就是没有系统的梳理出一个做产品的流程，第一阶段做什么，第二阶段是什么时候，整个人都是懵懵懂懂，照葫芦画瓢，到头来一头雾水。

今天的内容其实认真看的话，是可以解决大家很多在店铺规划和产品布局操作上的问题，当然店铺的运营方面其实还有很多相关的东西，比如推广、老客维护、售后等等，希望今天的分享可以为你带来更多新的玩法和操作方式，最重要的是帮助大家解决店铺规划上的一些痛点和难点。好了，今天的分享就到这里，我是58电商论坛，祝大家秋冬战场旗开得胜，马到功成。

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