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标题: 58电商论坛教你制作一张高转化高流量主图的思路方法 [打印本页]

作者: 58电商论坛 时间: 8-12 18:20
标题: 58电商论坛教你制作一张高转化高流量主图的思路方法

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58电商论坛教你制作一张高转化高流量主图的思路方法

很多人一直认为产品基础初步优化核心，实际上主图制作才是打造一个高流量、转化产品的开始，更是始终贯穿于店铺发展过程中的核心，为什么这么说呢？无论是搜索页面还是推荐位页面，直接呈现给买家的是一张主图，主图的吸引力直接决定了产品获取流量与转化的高度
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为什么主图影响产品获取流量呢？

流量的产生由商品通过推荐位与搜索位来主动或被动展现给用户，用户通过产品主图展示产生兴趣点击进入商品，“展现不等于流量，智能说是有获取流量的机会”只有点击主图进入商品浏览之后才产生流量，所以主图直接影响产品流量获取，

为什么影响转化呢？

实际上目前淘宝的用户男多成交习惯是主图、详情页前三屏，然后查看基础销量评价买家秀，跳转客服.

至于价格方面一直都是是影响转化的核心之一，但不是决定因素，任何产品都是有其合理的生存空间，对于用户来说，初步印象来源于一张图，而恰恰通过一张图让用户产生深度了解的兴趣，展现是流量的曝光，至于点击之后才产生流量，在这一部分流量进来之后，我们需要用户购买，就必须通过深度解析产品属性、表达产品特点、产品受众、市场认可高度等优势去刺激促进用户的购买欲，进而转化输出，让产品得到单量的提升.

在制作主图时，要考虑主图用于搜索渠道还是推荐位渠道，主图展位位不同，对于主图的要求也就不同：

在搜索位上产品展示是通过关键词搜索之后呈现给用户，当然搜索排列商品时，产品的视觉差异化、风格化、特点、卖点直接会呈现给用户，所以在众多产品展示位中，视觉效果的突出是获取搜素的关键点。

在推荐位上的产品，是系统通过抓取产品标签展现给对应的兴趣人群，与其他不同类目或相似的产品一同主动展现给用户，所以在众多商品中，视觉效果的优异程度决定流量获取高度。

同时产品分为标品与非标品，二者侧重也会不同

制作一张高流量、转化主图，需要做到哪些东西呢？
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标品产品侧重与主图特点：

标品同质化严重---产品功能相同

用户人群对产品属性了解程度高、决策效率高、价格敏感度高、排名敏感度高、店铺认可度低、退货率低

所以在标品的主图制作上特别注重主视图的功能差异化、展示场景与卖点；提炼视觉卖点吸引眼球、利用差异化功能创新，产品其他附加独特服务视觉呈现获取高点击

非标品产品侧重与主图展示特点：

非标品主要是以服饰类目为主---产品风格各异

用户人群对产品属性了解程度低、决策效率低、价格敏感度低、排名敏感度低、店铺认可度高、退货率高

所以在非标品的主图制作上特别注重主视图的风格化差异化、展示细节和视觉美感；配合产品属性追求个性化、风格化与色彩舒适度、突出产品特点、强化视觉卖点获取高点击

标品与非标品主图制作的具体操作：

第一张主图：

标品：深度挖掘产品卖点，结合产品将产品卖点和购买需求深度发掘策划制作主图，比如搜索“手机充电宝大容量”出现以下产品

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产品的功能是一样的，形状大小不同

而我们要通过产品特点在主图展示出不同的产品卖点，这一点必须结合其他同行优质主图，同时找10个优质竞品，拆分价格、类型、人群；收集问大家、评价、客服反馈，分析提炼痛点与需求，在主图尺寸有限的情况下，兼顾视觉观感，切勿牛皮癣文案，制作优质主图

同样是大容量，那么我们制作主图时分为大文案给场景、可以用“小文案突出卖点展示商品特点、卖点，激发用户点击兴趣

突出促销信息：可标注优惠券或相应营销活动

产品需求人群：发掘突出产品需求与人群定位；

突出产品信任背书：品牌或代言等信息

这是标品主图需要做的方向优化

非标品:第一张主图优化

突出场景化产品对应信息：产品拍摄场景+视觉色彩对比信息给予

突出促销信息：可标注优惠券或相应营销活动

产品需求人群：发掘突出产品需求与人群定位

人群定位是重中之重，非标品重点在人群标签和产品标签上，所以产品视觉突出人群特点与风格

如图所示：搜索“半身裙中长款夏女”这个词，出现对应的产品

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点击进入产品之后分析价格、类型、人群，收集问大家、评价、客服反馈，分析提炼痛点与需求

在视觉上突出产品风格、人群特点

产品适合什么标签的人群，是二次元jk服风格、还是ins风格、亦或是可爱风、再或是小清新日系风格、知性等等，利用产品拍摄场景+视觉色彩展示给用户

以上是标品和非标品在主图制作方法

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关于推荐位主图制作方向

前面也说了搜索和推荐位的制作方式主图是不一样的

无论是标品和非标品因为推荐位主图是系统抓取优质白底图，可能是第一张主图，也可能是第二张，也可能是第五张，每张主图都有可能，但是不能是全牛皮癣图，因为推荐位主图是需要视觉效果更佳的图片，这样获取的流量也就会越多

一般来说都会推荐位主图为白底图，猫店和C店放置的图片顺序不一样，放置产品全景图或包装图让用户更加直观的了解.

推荐为主图符合系统推荐逻辑，要求产品无牛皮癣，以便千人千面下获取更多的展现曝光吸引点击

根据类目实际情况和产品特点需求对人群梳理，主图设置需要更加美观，注重色彩表达产品风格与细节展示

推荐位主图同时也让用户产生联想，标品需要了解产品基础，所以在视觉上吸引力度高，点击产品查看产品基础，一般转化都会比较高，非标品更需要主图的风格化、无文案最佳，吸引点击

这就是推荐位主图的优化制作方法

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制作完成之后还是需要测试的，去测图，通过各方面数据佐证，可通过直通车、超级推荐、钻展；无论是智能还是标准还是单品计划，最后用数据表现来决定主图的使用

测图看点击量、点击率、收藏加购、转化率，点击率综合数据表现

主图属于第一步重点，同样也是贯穿于整个产品运营全过程的，对于店铺产品的流量获取与帮助也是从头至尾的，好图制作方式永不过时，这就是制作一张高流量转化主图，你必须了解的方法！

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