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标题: 用低价撒网的方式引爆淘宝直通车教程 [打印本页]

作者: 58电商论坛    时间: 3-12 09:13
标题: 用低价撒网的方式引爆淘宝直通车教程
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用低价撒网的方式引爆淘宝直通车教程

最近,58电商论坛小编会和一些生意上的朋友交流,从店铺问题和经营问题中寻求全面的改善和提升。无论在任何阶段,流量突破都是第一个问题和关键。如果没有流量或流量很少,即使优势和条件有多好,产品有多有潜力和力量,它也不会被人所见所知。你所有的努力都白费在错误的方向上。

那么如何去突破这流量瓶颈,进而带动转化呢?

我以前也对我的朋友说过,流量和转化维度相对较宽。如果你想更好地推广流量推广,你不能选择原地等待。精准流量不会自动大批量进入您的店铺。因此,最合适的盘活方式是提升引流操作推广。
这也是一个将前与后联系起来并相互补充的问题。推广引流是一种方法和工具,是通过流量获得的媒介。因此,为了更好地操作,我们在处理引流方式时必须有更准确、更清晰的认知和判断。换句话说,如果不了解引流操作的含义,那么距离操作得当还差的很远,也需要有操作能力和经验的铺垫。

很多朋友和我反馈到快车的操作和问题,也对快车部分很迷茫,懵懵懂懂的状态是肯定做不好店铺的。所以今天和大家分享一下快车方面的认知和操作。

相对来说,快车是比较精准有效的,而快车也存在着多种玩法,也很在于思路和方式,合理应用,那么就会换来非常可观的流量和转化成交。反之,不仅白白烧了钱,还对店铺起了更坏的影响和恶性循环。

结合实际,贯穿思路,聊一聊低价高效的玩法思路:
1. 建立计划,仅做一个精准推广单元,因为要规避多个单元的相互影响。接着结合自身的情况和店铺的综合情况去设置日预算,要保证日投放的持续性。建议在每个阶段做好一个投放时间的折扣,再根据实时数据反馈做好相应调整。投放地域需要结合多维度去分析,比如产品特征、受众情况和操作维度等,做好投放地域的选择,强化高点击高转化的地域,圈定优质买家人群,实现流量的综合可控性。

2. 关键词方面,计划添加产品相关性高且展现大的关键词,具备点击、转化维度好的特点。切词匹配,词表现有较好提升趋势时进行调整匹配方式。前期出价可以进行统一出价,根据数据反馈观察分析,适当对展现少关键词加价,再进行观察分析数据维度,做好调整,我们要留意高转化词,便于后续操作。

3. 定向人群也是具有较好的效果,当然也是建立在一定的条件下,可以先设置多个人群。DMP人群也较为重要,了解产品受众情况,投放给你的人群,这样才能进而提升转化。分析好人群维度和结构,综合数据才能上来,根据特定人群画像做好组合分析,进一步强化标签。

比如做20个DMP人群,每个人群里设5个标签,进行人群交叉搭配,那么就可以搭配出100个标签,扩大了标签维度,所以这里操作时要尽可能多的去选择不同的人群来做测试。不要胡乱分析操作,做的时候要根据商智人群画像,选择属性相似的,这样会更精准一些,然后观察点击情况,来确定那个人群是店铺的精准人群,找到精准人群之后去逐步提高溢价,做针对性优化,设置到位,也利于我们后续计划的有效进行。

4. 一般是要单独去做快车的车图的,而且也是离不开图片的测试,因为车图的好坏直接影响到计划里点击率的高低,点击率要是有保障,这转化率数据也就不会差了。测图时至少做三张创意图,而且这三张里要包含一张白底图,白底图是不加任何修饰和文案的,另外两张图要突出不同的卖点优势。

测图的时候可以全地域,或针对性投放,全人群的进行投放,然后9-23点设置成100%投放,其他时间设成60-80%折扣。测图尽量控制在5-7天左右,避免耗时过久导致的后续操作拖拉,也会影响到店铺的综合关联操作和规划布局,时间成本也大于试错成本。测图时要重点关注率量指标,点击量、点击率、收藏加购的综合数据反馈。

综合来说,操作目的就是在于扩大曝光,低出价情况下,去获取更为可观的和优质的流量,对展现、点击、转化等数据反馈进行细化的拉升,扩大率量指标的维度,这样也能提升权重指标,也会让系统有更好的抓取和扶持。

推广引流,尤其对于开快车来说,切忌盲目的追求单一数据,要去考虑到整体数据维度的综合提升,这样才能更长久的做好店铺,这个平衡就需要朋友们的经验和能力去做好把控。好的方式和思路才能铸就高效的快车,既能雪中送炭,又能锦上添花,对细节进行完善,那么你的店铺就走在了别人前面。






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