[品牌医生品牌营销数据分析专项大课]行业洞察+竞品分析+产品开发+爆品打造
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[品牌医生品牌营销数据分析专项大课]行业洞察+竞品分析+产品开发+爆品打造
行业洞察竞品分析产品开发爆品打造
一，行业大数据分析查看
1，了解市场规模和增速变化情况:找到潜力赛道(大品类
+子品类）
2，了解头部品牌情况：市场的竞争程度&消费者关注度
3，洞察市场的主流消费人群&品类的月度趋势
4，明确品牌/品类/产品/的客单价和销售的分布情况
二，细分行业数据了解消费市场是红海/蓝海
1，哪些子类目在增长，背后的消费者洞察；
2，子品类的对应趋势分析，时间发展节奏；
3，头部品牌对应的大爆品踩中了哪些点
三，典型性品牌的运营数据，发展现状
1，销售情况，销售渠道，大促和日常
2，在不同渠道的内容情况，产品对应的人群
四，竞品数据的分析与查看
1，寻找适合当下品牌对标打法的竞品(不同阶段）
2，明确参考的竞品逻辑（销量还是内容）
3，对照寻找参考竞品的品牌/产品
五，查看竞品的数据维度
1，竞品的产品，客单，属性，销售情况(月维度，总的）
品类构成
2，爆品分析：天猫的流量结构，爆品的销售sku组成，产
品特征及优势，人群画像；
3，搜索关键词占比；不同流量的意义(老客，搜索流量，
直接采买流量）
4，抖音渠道的构成，人群画像，销售构成，舆情，活动
5，小红书&其他社媒的销售，流量，活动，舆情等情况
6，爆品在不同渠道上的内容逻辑，消费者需求
六，结合数据洞察做爆品落地方案
1，如何归纳总结可复用的逻辑；
2，怎么核算市场的平均竞争成本；
3，明确新品推广预算与节奏
本视频课程资源部分文字识别内容
目前我们看到的数据呢？就是从陶器的生意参谋导出到每个子类目的一个数据情况，那这里我们把这种数据处理成为我们异域浏览跟观看到一个一目了一目了一目了诶，哪些内容目前是在增长的，然后他就是如何方便我们更清晰地找到诶，目前还有机会的内幕啊，整个过程的都是通过一个要等那个基础操作完成嗯，简单的操作给大家分享一下，因为经常有人要问到他原来要怎么弄？然后自己操作起来总是感觉数据不正确啊，这条这是我们能看到的数据啊，因为整体的数据大概是三年的时间，我们一般会将数据全部先坐在一起，然后通过简单的分类归纳，然后再去看它的整体结构啊，这里把它先跟年月拉出来的原因是数据时间周期会比较久，我们可以按年更年度增长的阅读，阅读的变化来看。
我知道这样这样数据基础就处理好了然后我们再来到这里，嗯，一般都是通过透视，基本上是你先有的初级处理里面我觉得最恶心两件事情，一个是为了给up就是否将不同表单里的数据按照统一阁进行整理，这是因为？围绕克拉克这个函数啊，大部分都能解决的掉，然后另外一个呢就是我们现在在用的插入数据库插入数据透数据透视表这个部分的其实就是将数据整理成我们所预期，跟想象中的样子吧，我们按照内幕来看看，我不知道。
我不知道那这我们就能看到从2020年到202年，每个月份他的销售额的情况已经粘度的情况，整体来看，整个的那个，那个养生滋补类目，他这两年还是逐年增长的，从20年那个20年的另外帮我们把它把把把，然后20年到2002年的二年的二年的21哦，这个是他的，也挺快啊，这个是简单的数据处理完，我们也可以这样直接去看，只不过我就会比较费眼睛很大，那在这个基础上，我们会在制作表格，把它处理成易于观看，我不知道嗯，都是非常初级的一个小的简单技能啊，就是大家日常用的比较多的嗯。
这个是把它按照那个年月整理完那个数据结果啊，我们把数据你这样就是这个表就是制作完成了哦，我们就就可以非常清晰明亮的，可以看到，唉，整个的这三年的整个人作为的增幅情况，那很明显可以看到，在今年秋冬，它整体的增幅是将明显的啊，另外的柱状的部分呢？其实我们的卖家数也就是说在市场上目前有多少卖家在对于这个类目的啊，那能看得到的话，其实是21年是最多的222年在秋冬还有所下降啊，这个也跟整个大类目的竞争关系。
关系链竞争以及渠道竞争有比较大的关系，但整体来说都是逐年增长的，这个是不能看到的啊，这个目标并不是这个到此位置的，这个是整体的，我们怎么看都行？是为了一个人，每个人像类吗？这个图片之后之后我们就可以按照这个学校一个学校，一个是一个是一个，到我们能看到我们能看到整个内蒙，目前其实是下行的嗯嗯，他数据最好的点击是2020年双11嘛，然后整体的是逐年下降之前就给大家分享过，就是为什么我们看所有的内幕，他的整个的访客数或者是交易金额叫这几年来对比的时候，2019或202是远高于或者是微微高于2020202，这其实是跟病多的发展有关系啊，但是有一大批用户其实就是发生了转移，所以整体来看呢，202020基本上都是高于2021220222啊，这个是整个大盘的问题。
那两年制作好以后我们可以按照g的需求，单独的去看各种类型使用这个呢？自古经典方根精制中药材这个类目，今年就发生非常大变化，经营的增速非常的高，并且整体的卖家秀也在继续激素增长，那它其实就是一个潜在性的一个品类，如果大家有这个方向的资源，其实就是可以去运作的，这个是从表单，图表制作上简单的分享一下一下要怎么去看？能看看到哪些信息，嗯，具体的其他的我觉得还是要在深度的，这个只能从大的维度去做判断啊，这个是嗯基础的表格处理，我们继续回归到那个小猪出来啊，那目前我在处理的是我们整体的产品的部分啊，同样是从淘宝来导出来的一个产品榜单的数据，那我现在想要从这个数据上榜单中的数据里面第一出去出，目前核心主流的数不断是哪里集中在哪个区域？然后哪些区域呢？是我们的一张是可以去尝试的啊，那先先说一下就是这。
这个简单的数据是怎么操作的啊？首先呢，我们的订单那个信息导出来以后，首先要将这样做个产品进行，另外，这个按照按照整个商品的关键词去刷，选择ok了，那个先是在那嗯，销售价格这个部分嗯嗯，销售价格部分的话，我们这里按照我们的交易金额注意我们的支付人数啊，就是我们的客单价将客单价按照那个期间进行划分啊，目前就是给他分享这个区间划分的操作啊课课程程嗯，正常来说所有的价格区间大家都可以按照自己的常用的时候方式来进行分配额，我一般是按照30到50的那个增长情况进行划分的啊嗯，所以它就是500以上，然后就会用到我最开始她分享的那个。
和六块钱出来进行一个相对匹配之后可以嗯，这样子我们就把这样的划分他们的阶段只是参考，但是参考，但是自己累的那么快钱，如果你想做这么玩的车，单子可能集中在50间50到150点50分的时候，你可以按照时候你可以按照时候么去看看怎么去怎么画风啊？下来以后我们进行双线跟透视就可以了嗯，距离我们以内个黑芝麻糊为例，那目前合金主要集中的价格段就是这样子的，不是对对对嗯好像。
主要是卖价格段集中在50到1百1百到150，这两个区间，但是产品的核心集中集合在领到50万，50到100啊，那如果是说我们想要升级这个这个这么晚产品呢？下面还有150到200，这个客单值的做做试试试看啊，但是这个东西，然后全方位的去考量，本身芝麻丸在大众认知里的价格段是什么样子的啊，这个时候你可能可以做呃，大量大的量级啊，就是正正常来说，你支持下吧，应该当成零食那零食的话，我就是会有同惠仪那团会的时候我可能会团客户团客户200克这样子，你在吃的过程中，或者是长期的试下来，它才会有发挥到一定的作用啊那这里是啊，在这价格区间的选选选，然后我们怎么去看啊怎么去他目前在一家主流的数码价格是在哪里的？核心的产品布局大概是放在哪里的哪里还是有空间的及时150？150个目前。
一般这些社会空间可以去做的啊，这样是相对而言，我们来看下来的数据那这个嗯，这个那个区间参数这个东西呢？我们不止可以用在我们的价格续签里，那么也可以用到之前给大家分析的那个，如果在额投放哪里？我们们也可以把达人的粉丝量即将流行画风，然后在那个投放的点赞互动量里，我们也可以将我们每条内容的互动量进行一下，我们看一下我们整体的内内容产出核心主要是几中类型种类型类型的啊，这些都是一个方式去实现的啊，这个是一个的小技巧跟大家分享一。
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